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动物园景区市场策略及广告宣传策略策划书 动物园景区市场策略及广告宣传策略策划书 动物园景区市场策略及广告宣传策略策划书 动物园景区市场策略与广告宣传策略策划 书 目录： 一、序言 二、市场背景剖析 三、竞争敌手好坏势剖析 四、公园项目策划 五、市场营销策略 六、广告宣传策略 一、序言 中国旅行业在经历了二十多年以参观为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅行已渐渐成为旅行花费的主流和国内旅行发展的重要方向，快餐式参观游转向休闲度假游将是一个不行阻拦的趋向。最近几年来，“回归自然，洗尽铅华”正逐渐成为此刻世界的旅行热门，是旅行业发展的大趋向，可好多城市动物园搬家后，效益都出现大面积滑坡，我个人以为是因为动物园的参观项目单一不够多元化。 市新动物园展此刻大家眼前的仍是一块崭新地区，固然其资源有待开发，设备有待建设，但导入景区策划，我们能够拥有崭新的构想打造 ** 别样的动物公园。本策划书针对 市动物园较为广阔的土地资源，丰富的动物种群, 从策划 者角度提出规划项目建议及策划， 整合包装、 打造动物亮点， 加入市场营销策略，供决议者参照。 二、市场背景剖析 1、动物园的趋向 旅行与环境是此刻一个新的国际热门。当前有两大重要 要素把它推向环境与发展领域的前沿：一是旅行已成为一个 发展快速的重要家产，当前约占世界商品出口的 10%，特别 是对很多发展中国家，旅行业收入占有了 GNP很大的比率， 成为支柱家产之一，有力地促使了国家社会经济的发展。 跟着生活节奏的日趋加速和生活方式的日趋多样化，观 光式的旅行模式将没法适应现代花费者的旅行需求，到了周 末或假期，带着家人到周边一些农家乐或是自然景区去休 闲，已经渐渐成为城市居民走出钢筋水泥、融入自然的时髦 之选。 2、动物园在江西省内的发展情况 江西是中国的丛林旅行资源大省，动植物质源丰富 . 但当前江西省动物园旅行资源的开发比较滞后。据相关 资料证明，在江西有近十个可供赏析、研究的动物园中，规 模都偏小 , 大多数都是园中园 , 简单而低档，高品位的生态旅 游、动物科学、等项目旅行仅局部睁开，大多数属尚待开发 的处女地。 3、** 市新动物园的发展及远景 跟着我国旅行业的日趋发展，过去被人们低估的环境问 题正遇到重视。生态旅行的发展是一种向上趋向。使得人们 神往的自然，盼望走进自然。城市边沿或位于城外距城较远 的郊区的自然环境为城市居民供给较长时间旅行歇息，同时 可睁开多种亲密自然 , 接触动物游憩活动，动物园作为一种 传统的旅行产品逢迎了都市人们的需求，并遇到人们的亲 睐。 市新公园地处 ** 市旭日洲，当前旭日洲交通相对便利，本项目的建设，能提高 ** 市青山湖区和旭日区的绿地面积，增加 ** 市居民的休闲娱乐场所，同时本项目带来的花费还可以增加旅行产值，壮大 ** 市及江西省旅行家产，进而提高 市现代旅行城市形象鼎力发展生态休闲参观旅行型经济，充足利用凑近城市的优势，发展生态参观旅行。 市新动物园拥有独到生态资源作为竞争力的基础，但其周边基础设备单薄，真实形成热度还需时间。限制动物园绿色旅行的瓶颈，不只是是周边的基础设备单薄的问题，市场推行、宣传推介方面也是重点原由之一。 三、 竞争敌手好坏势剖析 市新动物园客源市场定向 ** 市民，同时辐射周边县城及周边城市，争取部分客源。象湖公园，对新动物园造成较大的竞争压力，是动物园直接面对的强烈竞争敌手。相同的客源市场使得动物园与象湖不得不睁开较量，用自己的优势 吸引客人，占据市场。 象湖公园位于 ** 市将军渡，公园内巳建成景色点己初具 规模。融地貌景观、水城景观和人文景观于一体，是我们开 展新动物园策划不行忽略的强烈竞争敌手，因此需要我们对 其景区的好坏势进行检查剖析。经过检查剖析，我们从采集 的资猜中获得象湖景区存在的一些好坏势： 优势： 1、 旅行资源种类丰富且湿地生态旅行资源特点突出。 湖水面积广阔，湖中有岛，飞禽候鸟时有出没。景区除 了湖水景观，还拥有湿地景观、道观景观、江南水乡景观， 还有很多令人着迷的人文景观。这些都让象湖增加了很多资 源魅力。 2、 著名度较高 象湖公园自开发建立公园以来，以拥有较为健全的旅行 设备及水系旅行环境占有 ** 市旅行市场，在 ** 地区拥有较高 的著名度 3、 地理地点优胜，交通便利 象湖公园距市中心比较近，拥有抵达门口的公交车，道 路设备齐备 , 人们搭车或自驾车都很方便抵达。交通可进入 性较强。 4、 公园内娱乐设备、基础设备、配套设备较为完美 象湖景区固然可参加性的娱乐设备较少 , 但其基础设备 , 基本的配套硬件仍是比较完美的 , 林间道路、路标、警告牌、 湖心亭、休憩处、公厕都比较完美。 5、 举办过活动较有影响的主题活动 在以前的经营中，象湖仍是针对旅客做过些比较有影响 力的主题活