电视媒介产品品牌营销研究.pdfVIP

电视媒介产品品牌营销研究 摘要：在市场营销理论中， 品牌是能让自身与竞争对手的产品与 服务区别开来的独特竞争优势， 因此成功打造一档具有品牌性的栏目 是电视媒体的核心竞争力所在。 此外，如何将一档电视节目成功进行 品牌化营销，亦十分值得研究。 《奔跑吧兄弟》这档由浙江卫视推出 的大型明星户外竞技真人秀节目， 在品牌营销方面就取得了不俗效果。 本文以此为案例，进一步探讨电视媒介产品的品牌营销之道。