我国陶瓷市场消费群体与消费特征分析.docx

? ? ? ? ? 我国陶瓷市场消费群体与消费特征分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 内容提示：2010年我国陶瓷市场消费群体将进入全面参与时代，新健康消费观念的崛起与平民化精致生活趋势、女性消费势力等都将给给我国陶瓷行业带来新的发展机会。??? 2010年，中国正处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家。但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化。首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临；其次，由于国内陶瓷市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。在这样背景下，2010年陶瓷消费群体会出现哪些新的趋势呢？??? 第一，消费者进入全面参与时代。今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。??? 第二，新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于绿色、环保概念的陶瓷产品较为偏爱，陶瓷企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。??? 第三，平民化的精致生活趋势出现。对于现阶段的陶