西南大学网络教育[0342]《旅游市场学》期末考试复习题及参考答案.docx

[0342]《旅游市场学》 一、名词解释（在以下给出的3道题目中选做2题，每题5分，共计10分） 1、市场定位 答：企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置 2、旅游分销渠道 答：旅游销售渠道又称为旅游分销渠道或通道，是指旅游产品从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中所经过的一切取得使用权或协助使用权转移的中介组织或个人。简单的说就是旅游企业把旅游产品销售给最终消费者的途径。旅游销售渠道可分为长度和宽度，长度是指