思路决定出路品牌战略综合规划.docVIP

思绪决定出路——品牌战略计划 对于一艘盲目航行船只来说, 任何方向风都只能是逆风。－－题记　　　 　　品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、 长治久安根本性决议, 它是企业品牌经营提要和总领, 是实现连续发展前提与确保。 　　先做对事, 然后把事情做对。品牌战略就是做对事, 假如事情一开始就错了, 那么不管过程怎样努力, 都会是事倍功半结果。尽管品牌战略计划是如此关键, 然而在市场实战中, 似乎并没有引发企业广泛重视, 很多企业热衷于不停开发新产品, 却极少对品牌方向做出严格决议, 仍然是走一步看一步。 　　必需指出是, 假如缺乏一个对品牌整体运作长远思绪, 将造成企业经营混乱无序, 这无疑是对品牌资源极大浪费。 多品牌战略 　　一个企业同时经营两个以上相互独立、 相互没有联络品牌情形, 就是多品牌。 　　在全球实施多品牌战略最成功企业当数宝洁企业, 旗下独立大品牌多达八十多个, 这些品牌与宝洁及品牌相互之间都没有太多联络。 　　在洗发护发用具领域, 就包含了海飞丝、 潘婷、 飘柔、 沙宣等品牌; 在清洁剂领域, 有汰渍、 碧浪、 波得、 依若、 起而、 利纳等品牌。 多品牌战略尽管有很多企业采取, 但取得宝洁这么成功企业几 乎没有, 实际上, 多品牌战略是地地道道强者游戏, 非强势企业不能轻易尝试。 　　多品牌战略实施有两个特点: 　　一是不一样品牌针对不一样目标