当家超浓洗衣液市场广告促销专项策划书.docVIP

“当家”超浓洗衣液市场广告促销策划书 商品名称: “当家”超浓洗衣液广 告 主: 江苏当家洗涤剂有限企业广告代理: **广告企业实施时间: １９９７年１月--１２月 目 录 一、 市场竞争情况分析及其对策提议二、 广告策略三、 广告语四、 广告表现五、 SP促销活动实施设想六、 公关促销活动实施设想七、 软性广告开发设想八、 相关集团消费若干问题九、 广告媒介计划十、 各阶段媒介投放与费用预算一、 市场竞争情况分析及其对策提议（一）、 间接竞争对手分析及其对策我们认为, 对当家洗衣液产品市场推广组成关键威胁间接竞争关键来自两大方面: １、 洗衣粉市场１）、 分析: 目前, 中国洗衣粉市场竞争特征关键表现在: ① 品种功效日渐丰富　　因为市场需求拉动和科技开发步伐加紧, 洗衣粉产品已由几年前单纯一般洗衣粉快速发展成为包含有浓缩、 超浓缩、 特白超浓缩、 低泡、 无泡、 高效、 增白、 加酶、 加香、 灭菌、 消毒、 无磷、 等等在内多品种、 多功效产品类型。②名牌产品瓜分市场　　现在, 高富力、 白猫、 加佳、 天津加酶、 活力28、 熊猫、 海鸥、 佳丽、 芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌销量占到各牌洗衣粉总销量40%左右。　　同时, 美国“宝洁”（PG), 日本“花王”(KAO), 127;英国“联合利华”（Uni-lever）和德国