品牌简单之道.pptx

《品牌简单之道》;你将从本书学到什么？;;好品牌的奥秘是什么？;; “言语以简洁为贵”——莎士比亚 “品牌以简洁为贵”——亚当森 ;电梯观点：让人从12楼到18楼期间就理解你的观点。 你的设计概念与表达能在1楼到3楼间说清吗？;;好品牌;;品牌观点（差异性）;;“将你的品牌建立在一个简单观点之上， 这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性； 然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。”;;例子：捷蓝航空公司;;;;;“随便”;;品牌;;;;; “情感总是会战胜功能的，即使是在那些最常用或者最普通的产品” ;;“牺牲所有其他的，造就一个简单故事”——肯. 罗曼;品牌;;“抓住品牌观点的本质，即通过一个短语引导所有。”;“在确定你自己的简单观点后，将之概括并简化成能抓住品牌观点核心内涵的一个短语或者一句话。你必须提炼并简单归纳出其本质，并且必须在短语本身之外激发起某种图形联系。”------艾伦. 亚当森 ;;“它必须能够自然而然地驱动你的品牌传播信号、品牌陈述及品牌行为”——艾伦、亚当森;;“一个品牌驱动器应该是人们凭直觉一下子就可以感悟到的东西。而无需指导或者解释。”——艾伦、亚当森;品牌;;;;“你的品牌传播信号必须能传达你的品牌观点所做出的承诺，并且要实现这些承诺。”——艾伦、亚当森;品牌;;“标志、名称、色彩、字体、图片、促销、产品功能、包装、渠道……带来体验感的东西。”;;Power signals(强力信号); ;;让员工参与到品牌观点之中;品牌;The equation GE peole= unceasing curiosity+ relentless drive+ imagination/RISK* Sweat break through ideasthat make ♀ ♀ ♀ go :“ WOW ? ” What we imagine…… we can make happen. ;;“当你了解到在与消费者的互动中哪些接触点最有可能驱动消费者对品牌的理解，那么你就应该在这一环节上斥以重金予以加强。这些都将成为你的强力品牌传播信号。”;预定及 购买机票;;;品牌资产评估（BAV —— brand asset valuation——扬 . 罗必凯工具）;“在商业世界里，只有偏执狂才能生存”——英特尔.葛洛夫;;;;一：理解品牌和品牌建设是两个不同的概念;二：为你的品牌找到一个???众不同的内涵，并且是消费者所关心的（即找到相关性），然后才开始品牌建设。;三：知道目标受众到底是谁，即你所要沟通的对象;四：找到一个具有差异性和相关性的品牌观点，而且要显而易见。;五：确保品牌观点和商业战略保持一致。;六：抓住品牌驱动器中品牌观点的本质，即品牌内涵的简单陈述。;七：画出品牌的顾客旅程地图; 八：对症下药;九：记住只有偏执狂可以生存;十：记住品牌建设是一场马拉松;原书：BranSimple《品牌简单之道》作者：Allen P.Adamson艾伦.亚当森ppt：杨洁Ada Young