炫迈口香糖广告分析.pptx

stried;;口香糖主要品牌;口香糖主要品牌; Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。风靡美国、加拿大、日本等国 ，仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。 2012年9月9日，全球第二大口香糖品牌Stride炫迈将由卡夫食品在中国隆重推出。 ; 卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。;市场分析; 10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。;产品分析;?（1）采用销售员各个卖店推广 每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我?们的产品，并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行?汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。 （2）赞助活动得到宣传并销售 可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园?里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公?共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但?首先要取得吧主的同意。 （3）在各大超市进行试尝活动;广告标语;广告分析; 使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出：，Stride就是要你惊讶！从而突出Stride炫迈木糖醇与众不同 ;（3）系列创意挑战视频，互动体验型;电视广告;电视广告;海报广告;竞争产品对比;;乐天 强调乐天木糖醇的专家地位（木糖醇含量占甜味剂50%以上），一度抢占益达的销售市场。 ;1.大面积投放广告（湖南、江苏、上海等收视大户） 2.网络平台（自身的“益达爱牙城”长期互动网站，赞助搜狐栏目） 3.微电影（利用社交网络进行口碑传播，“说不出的酸甜苦辣”互动网站）;;广告创意比较;广告创意比较;广告创意比较;广告创意比较;广告创意比较;炫迈与益达广告对比;;;;;;;;谢 谢