网络与新媒体概论.pdf

word 网络与新媒体概论 第一章 绪论 第一节 四次传播革命 文字的发明和使用 印刷术 电报 互联网技术的推广使用以与由此带来的新媒体勃兴 变化： 传播媒介 传播结构 传播方式 传播观念 传播文化 传播效果 第二节 新传播革命的本质 一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。大众媒介固定信息源；媒介权 力；人人是记者；监视 二、“自媒体〞即时化传播，促进表达权回归 1 / 39 word 三、全面信息监管失效， “权利〞上升为“权力〞 第三节 新传播革命的根本特征 去中心化 再中心化 1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然 的反中心倾向。 原因： 互联网技术特点 传播资源泛社会化 传播权力全民化 结果：国家组织与治理能力受到挑战 2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。 原因： 信息过量，公民寻找代理人 互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心 3、“去中心化——再中心化〞表现： 1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有 公共关怀 2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。 “强关系〞“弱关系〞 3.话语空间拓展，重建舆论中心。打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个 新的依托于网络的“公共舆论〞中心。二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行 动与高层决策 2 / 39 word 第四节 新传播革命的挑战 1.传媒新业态，新闻生产经营大变革 新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性 改变：容生产者， 提供者，媒体信息分发渠道， 受众的媒体接触， 消费习惯， 技术 →传播式，传播规如此，容生产方式，分享式，消费方式。 需求：融合性，跨平台性，创新性 2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制 传统媒体舆论和网络舆论 精英“冷眼旁观〞 普通民众“一点就燃〞 3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击 自由主义， 新左派， 民粹主义， 狭隘民族主义， 新消费主义 4.全新执政环境，争夺传播主导权 理论 : 福柯“全景监狱〞少数人看多数人 3 / 39 word 意义： 安全〔信息，一时形态〕 政策推行 措施： 可操作的“解释框架〞 第五节 互联网开展的两大支点 “全球化〞与“个人化〞 时代背景： 现代性和后现代性杂糅。 现代性特征： 全球化〔整体性的社会化大生产〕 后现代性特征： 碎片化〔个人对于体制的和个人生存状态的觉醒〕即：吉登斯“意向性〞 问题： 中国媒体面对现状怎么办？即：媒体转型措施。 第二章：互联网、新媒体与新技术 第一节 互联网的产生与开展〔类比移动互联网的产生与开展〕 4 / 39 word 第二节 新媒体的根本特征 一、 数字化〔显著技术特征〕 1、 与传统媒体相比，新媒体的数字化特征拓展了传输手段、接收终端和表 达形式的多样性。 2、 打破了报纸、广播、电视等媒介之间的壁垒，使得同一容有了多介质传 播的可能，大大增强了不同形式的媒