中国广播受众市场的需求.pptxVIP

受众市场细分与专业化/类型化广播;一、中国广播受众市场的现状及趋势 二、受众市场细分对广播的深度需求 三、受众市场细分给广播带来的市场机会;一、中国广播受众市场的现状及趋势;（一）广播听众总规模在扩大;5300;2005年末广东省广播听众规模;六大城市的广播听众规模;六城市广播听众的购买力测算;思考：;（二）城市听众回流趋势明显;;听众为什么又回来了？;（三）听众的含金量在不断提高;;广播的流动性——电波无处不在 广播的伴随性——听广播可以一心多用 接受设备的便携性——一个耳机听遍天下;汽车大量进入家庭;;（五）听众市场细分趋势：催生新的听众群体;白领听众群：都市里的亮丽风景;日益壮大的车主听众群;网络广播的兴起：广播的新机遇;二、受众市场细分对广播的深度需求;（一）从听众收听广播的目的和行为看数据背后的深度需求;了解新闻/获取信息”是听众收听广播的主要目的之一;“新闻节目”、“资讯节目”是听众最经常收听的节目之一;“新闻”是听众选择电台时考虑的主要因素之一;（二）从不同类型听众的收听行为差异看对广播的深度需求;各类听众收听广播的目的有明显的差异;各类听众收听广播的时间有差异;各类听众每天收听广播的时长有很大差异;各类听众收听广播时关注的信息;不同的产品/服务信息适应的受众对象也不相同;不同的产品/服务信息适应的受众对象也不相同;案例：广东电台音乐之声《百事天生快活人》