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关 于 餐 饮 渠 道 的 开 发;主题:可口可乐 — 美食好搭档;在适当的场所推广符合消费习惯的包装;消费者沟通;;推荐品牌;生动化展示;合作店牌;挂墙菜单;落地牌;餐桌牌;立式菜单;玻璃瓶项目;目的;铺货;目的:推动餐饮服务员向消费推荐可口可乐系列产品,
增加销量;培养消费者在餐馆饮用RB的习惯。
渠道:已铺货的RB餐饮售点,包括烧烤店、火锅店、
快餐店、中小中餐馆。
时间:2004年2月7日- 4月9日,共12周。
;方法:
通过特选的精致礼品鼓励服务员向消费者积极推荐我司RB;
服务员??活动期间收集指定数量RB瓶盖,可换取相应礼品:
30个瓶盖,换取可口可乐钥匙扣1个
50个瓶盖,换取可口可乐背包1个
80个瓶盖,换取挂钟1个
200个瓶盖,换取手表1块
各类礼品限量,由业代/市拓代定期拜访促销售点并兑奖。
;执行规范
制作活动介绍单页,由市拓代/业代在拜访中向目标售点服务员传递活动信息,并展示活动礼品;
市拓代/业代每周拜访时回收瓶盖、兑换奖品,并填写《礼品签收表》;
目标售点必须保持RB生动化标准陈列,否则取消该活动资格;
活动前,市拓代/业代登记促销售点RB库存;活动中需关注促销售点的RB销量,以监控活动正常开展;
渠道专员全面统筹活动执行及关注进展。
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