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四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 网络推广的优势浅析 互联网已经成为了这个时代最强有力的宣传工具！随着每年全球上网人数的不断 增长和网络覆盖面的不断扩大，网络这个虚拟的世界成为了人们生活不可缺少的一部分。 越来越多的人开始加入 “网民”一族，网络拉近了世界的距离，更方便了人们的生活。可 以足不出户就在网络上购买到自己喜欢东西，鼠标一点自己想要的海量资料就会罗列出现， 可以在网络上认识新朋友谈天说地，甚至可以在网络世界里 “结婚生子”。21 世纪，不 懂计算机，不会上网的人已经被定义为 “新文盲”一族，以上种种足以看出网络的影响力！ 网络推广或许对您来说还是个陌生的话题，但是这样一种依托着计算机设备和网 络资源的新型宣传推广方式已经悄然兴起，并将凭借自身无法代替的优势成为这个时代最 高效的宣传推广方式。 相比普通媒体的宣传效果，网络宣传有以下的特点： 1、网络宣传是多维宣传：传统媒体是二维的，而网络宣传是多维的。互联网络 具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能，它的宣传载 体基本上是多媒体、超文本格式文件等，通过这些可以让客户非常方便地看到公司的介绍、 产品说明、服务方式、联系地址，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息，达到真正 的声情并茂，从而树立良好的企业形象，大大增强产品宣传的实效，使消费者能更加直观 的体验产品、服务与品牌。 2、网络宣传拥有最有活力的消费群体：分析互联网用户群体，70.54%集中在经 济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000 元，85.8%年龄在18 岁到35 岁之间，83% 受过大学以上教育。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。所以网络宣传的受 众群体消费能力最强，接受新事物、新品牌的能力也最强，这是网络宣传不可多得的优势。 3、网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活：网络宣传制作周期短，即使在较 短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，成本可控。而传统宣传制作成 本高，投放周期固定。很多公司为了更新广告内容及商品目录，需要花很多印刷费及人力 第 1 页 共 3 页 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 物力。而资料一旦放在网页上，不仅立即问世，开始发挥效用，更可随时更新、更正、 省时省力，节省了大量的人力物力费用。 4、网络宣传具有交互性和纵深性：交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不 同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，各种网络资源共享。用户只需简单地 点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。 5、网络宣传的投放更具有针对性：通过提供众多的免费服务，网站一般都能建 立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好 等。这些资料可帮助用户分析市场与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进 行信息发布，可以提供有针对性的内容，为密切迎合用户的兴趣提供了可能。 6、网络宣传的受众关注度高：据资料显示，大多数人在看电视的时候并不能集 中注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12% 的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时 不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。这样的数据分析 也显示了人们在从网络上得到信息的时候要比从电视上得到信息投入更多的注意力！ 7、网络宣传缩短了媒体投放的进程：传统媒体进行市场推广一般要经过三个阶 段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力， 创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建 立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信 息发布中实现：消费者看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与 用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 8、网络宣传传播范围广、不受时空限制：通过国际互联网络，网络宣传可以将 信息24 小