房地产策划案例_锦绣天河攻略.pptVIP

锦绣天河上市战役攻略 一、 上市战役的 进攻目的 1、 敏捷打响锦绣天河的 知名度； 2、 引起社会轰动和消费者的 高度关注； 3、 让消费者对锦绣天河有根基轮廓（定位) 的 认知和懂得, 亮相就获得精妙的 第一印象； 4、 吸引成千上万消费者现场参观和领头羊式买家踊跃采办, 人气旺盛. 二、 上市战役的 整合传布策略 1、 隆重宣告锦绣天河的 品牌定位形象: 新广州人性家居第一区, 锦绣天河——一个心情盛开的 地方. 以其高人一等、 鲜明特殊的 品牌形象, 脱颖而出, 面前一亮. 2、 根据锦绣天河的 品牌定位形象, 进行整合传布, 在上市期, 即在锦绣天河接连剧的 第一幕, 集中力量对锦绣天河根基轮廓（定位形象) 的 打造, 夯实锦绣天河的 知足点, 不是 罗列众多卖点. 3、 五大兵团协同进攻, 各领军令, 各司其职, 但步调一致, 目的同一, 从差别角度向总目的进攻. 而不是 各吹各的 号, 各唱各的 调. 三、 五大兵团的 进攻 1、 新闻炒作兵团 关注华南板块（新广州的 华南世纪) ——聚焦锦绣天河（新世纪华南第一盘) ——锦绣天河与广州消费者的 关联（广州人, 你住得怎么样问卷. ) ——外面的 天下很精彩（强化广州人, 你住得不怎么样) ——63%的 广州人还没有找到心水楼（问卷成果) ——锦绣