房地产策划案例_新世界家园.pptVIP

? 2000.08 DDB 新天下家园媒介筹划 新天下家园媒介筹划 D D B 新天下家园品牌形象提案 DDB CHINA ? 2000.08 DDB 在我们一再强调的 差别化背后存在着什么？ 品牌 资产 品牌忠诚度 品牌认知度 品牌知名度 品牌联想 其它资产 新天下家园品牌形象提案 通过新天下家园形象求诉, 引导目的消费群作出 如下转变: 无品牌忠诚者, 风俗采办者, 对劲采办者, 情感采办者, 承诺消费者, 从而达到创立品牌忠诚度之目的 . 品牌知名度的 创立 品牌认知度 品牌忠诚度 新天下家园品牌形象提案 需求 = 问题 从新天下家园带给目的消费群的 现实利益出发, 导入品牌定位与本性主张, 双重引发认知、 采办欲望, 达到树立形象、 扩大品牌忠诚之目的 . 现实状态不能完全满足目的消费群的 需求 对于现实状态的 不满导致对于新形态的 追求 新天下家园品牌形象提案 发掘品牌 核心代价 创建特殊 品牌本性 提出特殊主张 满足需求 刺激认知 品牌 代价的 实现 新天下家园品牌形象提案 新天下家园品牌形象提案 性别 被调查者性别状况 在本次调查中未进行性别定量区分. 但在日常现实房产采办过程时, 男性的 热衷、 决意身分将超过女性. 新天下家园品牌形象