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服装品牌企划 企划小组: 邱师超1318010329 高阳1318010325 刘毅辉1318010331 目 录 ◆品牌定位 ◆品牌的 形象设计 ◆商品企划 ◆品牌定位 一、 市场定位 1、 目的消费者: 大学生 2、 目的消费者的 需求特点: 随着经济社会的 纵深发展, 我们大学生作为社会特殊的 消费群体正受到越来越大的 关注. 我们品牌的 目的消费者就是 广大大学生群体. 他们有着差别于社会其他消费群体的 消费心理和行为. 一方面, 他们有着旺盛的 消费需求, 另一方面, 他们尚未获得经济上的 独立, 消费受到很大的 制约 3、 竞争对手解析: 大学生消费具有多样化, 要做好这片市场并不简单, 竞争也很强. 列如班尼路, 美特斯邦威, CA, 森马. . . 无数中低端品牌都对于学生市场有了好久领会, 要和他们竞争, 我们必须有我们的 特色, 才能占据一席之地. 4、 本企业的 市场定位: 对于学生这个多元化的 市场来说, 必须有一个确定的 定位才能更好的 发展, 起首学生并不具有较高的 消费功底, 是以, 我们的 品牌价钱定在中低档, 通过调查, 学生偏爱悠闲舒服的 服饰, 不过休闲服的 市场很广, 我们定位是 中低档注