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* 注重: 谋划书的 撰写并无同一格式, 关键在于联合企业要求, 突出重点、 语言精练、 数据正确、 解析透彻. 广告谋划书（框架) 目 录 （若做整体谋划, 需有页码提示) 第一部分 市场解析 一、 营销环境解析 二、 消费者解析 三、 产物解析 四、 企业和竞争对手的 竞争状况解析 五、 企业与竞争对手的 广告解析 第二部分 广告策略 一、 广告的 目的 二、 目的市场策略 三、 产物定位策略 四、 广报告求策略 五、 广告 表现策略 六、 广告媒介策略 第三部分 广告筹划 一、 广告目的 二、 广告时间 三、 广告的 目的市场 四、 广告的 诉求对象 五、 广告的 诉求重点 六、 广告 表现 七、 广告发布筹划 八、 其他运动筹划 九、 广告费用预算 第四部分 广告运动的 结果猜测和监控 一、 广告结果的 猜测 二、 广告结果的 监控 正 文 第一部分 市场解析 一、 营销环境解析 1, 企业市场营销环境中宏观的 制约身分 · 企业目的市场所处区域的 宏观经济形势 · 市场的 政治、 法律背景 · 市场的 文化背景 2, 市场营销环境中的 微观制约身分 · 企业的 供应商与企业的 关系 · 产物的 营销中间商与企业的 关系 3, 市场概况 · 市场规模 · 市场