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黄河劲浪啤酒广告谋划 谋划小组: 张旭东 田咪 杨洁茹 男人畅饮劲浪 胸怀宽如大海 一、 前言 为兰州黄河啤酒***有限公司的 产物“劲浪”啤酒作广告谋划, 力争提高“劲浪”啤酒在甘肃及整个西北市场的 知名度和美誉度, 扩大市场占有率, 并向全国啤酒市场推广. 以下是 对“劲浪”啤酒的 广告谋划书. 二、 市场解析 1.在整个啤酒市场, 季节性很强, 6~9月份销售量很 大, 其次是 12~2月份. 现正值啤酒销售旺季到来时间, 所以正是 推广劲浪啤酒, 提高其知名度和美誉度的 最佳时间, 扩大市场占有率. 2.目前该品牌啤酒主要市场为西北的 甘青宁三省. 而该地氏因为外来品牌的 进入如雪花青岛等品牌以及本地本地的 五泉等品牌的 强盛, 啤酒市场竞争反常激烈. * 三、 产物解析 1． 产物特点解析: 劲浪啤酒由精选粉质高而蛋白质低的 国产 优质小麦加工制作而成, 是 一种低醇, 淡色的 啤酒. 2．产物质量解析: 以精选优质小麦为主要原料, 采纳发酵法 酿制的 啤酒. 3.产物价钱: 劲浪啤酒在超市的 零售价为3.0元, 属于中低档啤 酒； 4.外观与包装: 在包装上没有什么新意, 采纳绿色b2瓶包装, 分为瓶装和易拉罐装. 四、 消费者解析 1．现有消费者消费本产物的 目的 是 宴会上制造气氛和交际 需要. 朋侪聚会和生意