房地产策划案例_海上春天.pptVIP

* * * * * * * * * * * 世纪梅陇镇 广告投放媒体 广告媒体分配 世纪梅陇镇 广告每月投放量 投放说明: 新民晚报主要为黑白版. 千元 竞争对手投放解析总结 1、 主要以报纸为主, 电视和杂志很少广告投放； 2、 报纸主要以新民晚报为主, 新闻晨报、 新闻晚报、 上海证券报、 申江服务导报、 解放日报、 文报告等有少量广告投放； 3、 广告版面没特殊要求, 主要以黑白版为主, 彩色版也占必然的 投放比例； 竞争对手投放解析总结 4、 版面以小版面为主, 个体楼盘有全版广告, 半版广告有必然比例； 5、 广告投放量总体来看, 并不是 太多； . . . . . . . . 媒 体 分 析 目的: 25-45所有人 数据: 新生代市场 AC尼尔森 报纸阅读率 电视收视率 户外接触率 电台收听率 海上春天媒体策略 一、 以报纸为主, 电视为辅； 二、 报纸主要拔取——新民晚报, 以彩色版为主, 版面在推广期主要以半版为主, 寻常保温期主要以14版面为主； 三、 电视主要可思量拔取——上海东方一套、 上海一套和上海有 媒体策略 线影视台, 广告长度主要以15秒为主, 30秒为辅, 短期间内以高频率出现； 四、 户外——可拔取公共汽车车身、 户外牌、 候车亭、 地铁等, 以图寻常引起消费者的 注重,