坭兴陶营销策划书.docVIP

. . . .word.zl. 遣 兴 情 圣文坊坭兴工程营销筹划案 2021 年3月 目录 前言 坭兴古称越，与宜兴齐名，至今已有一千三百余年的历史。在漫长的开展历程中，坭兴艺人们将传统儒家文化与少数民族风情完美结合，缔造出了坭兴干净细腻、雅致轻灵的独有特色，使坭兴获得了中国四大明之一的美誉。 清末民初是坭兴的极盛时期，一度成为皇家用器，坭兴艺人曾被光绪皇帝及袁世凯、段祺瑞等人召见。同时，坭兴冲出国门，在1915年举办的美国旧金山万国博览会上获得金奖，1930年再次获得世界艺展览会金质奖，成为中国首个获得世界大奖的工艺品。 随着与社会各界对传统文化及传统工艺的日益重视，坭兴又一次迎来了开展的春天。1997年，坭兴与“壮族织锦〞一起列入“被保护的民族特色工艺品〞；2006年，坭兴获联合国教科文组织“世界出色手工艺品徽章认证〞；2021年，坭兴获批“地理标志保护产品〞，同时被列入“级非物质文化遗产〞名录。2021年，中国工艺美术协会授予“中国坭兴之都〞的称号，在这片古老的土地上，坭兴再次焕发出蓬勃的生命力。 随着我国经济的迅速开展，人们的生活水平不断提高，在物质享受不断满足的同时，开场追求更高层次的文化享受。借此时机，市圣文坊文化传媒XX开启坭兴品牌营销活动，希望通过此次活动，使更多消费者接触、了解坭兴，为坭兴翻开更为广阔的消费市场。与此同时，我们力求打造完美的圣文坊品牌，为坭兴奠定品牌化经营的基，推动坭兴向国际平台迈进。 第一章产业开展现状 一、瓷产业开展现状 ?瓷是中国的骄傲，更是世界认识中国的起源。正是因为中国瓷的独特魅力，世界才会以“china〔瓷〕〞命名中国。从某种程度上讲，在我国历史上影响深远的海上丝绸之路，也是一条瓷之路，瓷产品自古以来都是我国与世界各国往来的重要见证。一万多年的瓷开展史，记载了炎黄子在人类历史长河中的繁衍生息与努力奋斗，承载着独具特色的华夏文明，为人类历史留下了光辉灿烂的文化遗产。 ? ? 改革开放以来，我国瓷行业获得了举世瞩目的大开展，行业总产值从区区十几亿元迅速增长到今天的数千亿元〔公开数据高达3000亿元人民币，但由于改革开放之前国有企业数据大多“注水〞，而今天的绝大局部民营企业数据恰恰反过来太多“缩水〞，因此实际数据远远高于3000亿〕。2021年我国瓷产量约占全球总产量的70%，总产值达2000多亿元。 图一：2021年-2021年，我国日用瓷行业的市场及增长率 但是，三十年来，我国瓷行业仍然未能完全走出“凭力气赚〞的局面，离“凭智慧赚〞的境界还有不小距离。在海外市场上，我们的瓷产品销售价格仅是意大利、日本、西班牙等国同类产品的十分之一到七分之一，所以我们经常会面对反倾销、反补贴、特别保护等贸易壁垒。在国市场上，我们的瓷产品虽然比国际市场上更有利润空间，但无视知识产权和一窝风你模我仿的生存习惯，在引发了无休止的价格战的同时，还直接导致了瓷原材料资源过度消耗，甚至导致了环境污染等重问题。 仅从产值产量的角度来讲，我国瓷行业还算是相当的富有，但如果从利润空间加上社会效益、环境效益等等角度来考量，虽然我国瓷行业虽然在短短的30年的时间里夺得了“产量世界第一〞的宝座，但却距离“质量世界第一〞、“技术世界第一〞、“综合实力世界第一〞越来越远。 ? ? ? ? ? ?二、瓷产业开展面临的问题 近年来，随着中国在世界政治经济中所发挥的影响力越来越大，尤其是参加WTO以来，中国企业在国际贸易中的地位不断得到提升，有助于中国瓷产品在国际市场上的竞争。另一面，我国国民经济增长迅速，连续几年以超过10%的比例增长，极大地拉动了国需求，这些对于瓷业的开展是个非常好的机遇。事实上中国瓷取得这样的开展与以下因素息息相关：巨大的市场需求、丰富的原材料、充裕的人力资源、极其低矮的进入门槛、中国人特有的韧性与勤劳，这些都为我国瓷行业提供了“土壤〞，这是我们中国瓷的骄傲。 ? ? ? 但是，随之国瓷行业超常规的迅猛开展，巨大的挑战也随之出现。 ? ?〔一〕低价竞争导致行业不断洗牌。 ? ? ? ? 我国生产瓷产品的资源丰富且质优价廉，劳动力廉价，瓷企业所用的大局部原燃材料及运输价格都低于国际市场，加上进入门槛过低，产业规划不尽人