装饰公司整体宣传策划方案.docx

永达奇美装饰公司整体宣传策划方案 远翔神思营销咨询机构 葛志刚 一、 市场分析 1、 行业现状 装饰装修业是在国家房改政策出台后，催生的一种热门行业。由于投入成 本较少，技术含量较低，而利润空间却较大，使得这种行业，迅速火爆起来， 大大小小的装修公司，如雨后春笋般地出现。我国现代建筑装饰行业自改革开 放后即实行市场化和国际化，国内公装与家装占我国的市场份额，前者占 95%， 后者占 100%； 国内公装的设计与施工，前者占 85%，后者占 95%，外商所占 15% 的装饰设计和 5%的装饰施工，主为大型、高档，特别是外资、合资装饰工程。 装饰企业与建筑设计院及院校所占的公共建筑装饰市场份额， 前者为 80%， 后者 为 20%。目前家装工程的毛利约 20%、纯利约 7%左右。 “游击队”市场份额正在 逐步缩小。 虽然装饰装装修业的市场空间很大，行业法规却相对滞后，部分企业为 追求暴利，缺乏企业自律和诚信，出现了偷工减料、鱼目混珠，坑害消费者的 现象，一时间成为投诉率和曝光率最高的行业之一。近几年，由于消费者维权 意识的加强，社会、政府及新闻单位的重视，装修行业逐步规范，再加上建筑 业采取多元一体化经营、国家成品房政策的推广，使得许多专业装饰装修公司 的经营状况江河日下，许多中小型装