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本田 New Accord 广告分析 本田公司简介 本田株式会社（ホンだ会社）是世界上最大的摩托车车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948 年创立，创始人是传奇式人物本田宗一郎。本田两字为中文译音,其英文应译为HONDA。它的原型是日本早期的家用工业本田技术研究所。最初产品为 1940 年生产的本田 A 型机动脚踏车,这是一种将发动机装在自行车上的摩托车,近似中国的助力车。1948 年本田技术研究所开始正式生产摩托车。于 1948 年以生产自行车助力发动机起步 Honda，一直以“梦想”作为原动力，以“商品”的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化。“尊重人”、重视每一个人个性的观念，使 Honda 形成了推崇员工创造性、自由豁达的企业文化。现在，Honda 已经发展成为从小型通用发动机、踏板摩托车乃至跑车等各个领域都拥有独创技术，并不断研发、生产新产品的企业。 一、本田企业产品的特点： 本田在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低 CO2 排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降 低燃料消耗、实现生产线的“绿色工厂化”等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献。作为提供移动文化的厂家，Honda 不仅考虑乘员也考虑行人的安全，致力于生产安全性更高的产品。同时，积极参与安全驾驶普及活动等各种解决交通系统问题的活动。 二、本田经营理念 Honda 一直本着“让世界各地顾客满意”的理念不断开拓自己的事业。以“如何让当地顾客满意”为宗旨，不仅建立了为提供适合当地的商品及服务的广阔销售服务网络，还建立了在当地生产和研发新产品的一整套体制。 三、本田 New Accord 广告的诉求方式 本田 New Accord 广告利用了理性诉求的方式。它通过对汽车内部细小零件，以及它们一系列精确的连锁反应的展示，表现出汽车做工精细，性能优越，吸引消费者的眼球，引发消费者的消费欲望，引导消费者进行理智的选择。 四、本田 New Accord 广告设计的方法和要求。 本田 New Accord 广告在设计过程中，并没有单纯的以语言文字来表现，而是运用艺术表现手法，对产品内部细小零件进行加工和处理，让汽车的细小零件做出一系列连锁反应，可以让观众瞬间集中注意力，并留下深刻的印象。广告开始只是一些细小的零件，并不会让人们联想到汽车，而这些零件的连锁反应会给观众留下联想的空间，吸引观众看下去。本田 New Accord 广告具有新颖的创意能 够引发观众排除其他诱惑和干扰，把注意力集中到广告上来。 五、本田 New Accord 广告的试听语言特点 本田 New Accord 广告在一个工作室内采用实景拍摄，利用一个连贯的镜头表现出来这一系列的连锁反应。广告镜头和画面完美的单独表现出产品的特点，并没有多余的语言解说去挤掉视觉的表现。广告中唯一的一句语言就是最后出现汽车的时候说的一句广告词。广告中并没有用非常夸张的音乐做配音，而是采用了细小零件碰撞发出的声音，让人印象深刻。广告的画面与声音配合非常完美。 专六 寻思琦