合生创展集团 媒介策划书 (1).pptVIP

目的视听众 广告排期 到达率与频次 最大化锁定目的消费者提升销售和扶植品牌 围绕促销公关运动, 楼市竞争状况, 政策变动, 进行强弱放置 广告前期和品牌扶植强调到达率, 促进销售有效频次优先 三、 我们的 目的--媒体承担的 四、 相应的 媒体策略 策略纲要 媒介行程 媒介组合 媒介挑选 费用放置 策略组合 广告时机 策略纲要 先慢一步 亲近注视竞争楼盘动向, 等其炒热所在地后, 在 跟上 再快一拍 一投入广告, 既以优势的 火力, 尽大量的 覆盖 和密集频次占最佳竞争态势 立体化的 媒体 知名度的 取得需最大密集的 覆盖面, 多样化的 媒体运用, 是 有效途径 机动性的 时机 依据具体任务的 差别, 分广告的 前后期, 分别采纳最佳露出时机 主要媒体 《广州日报》 《羊城晚报》 《新快报》 《南边都市报》 次要媒体 市有线翡翠、 本港 省有线翡翠、 本港 增补媒体 珠江经济台 城市之声 媒介挑选 编纂环境 由媒体的 地位与形象决意 广州日报报业集团成为我国首家报业集团, 《广州日报》 是 其主要报纸 广告环境 汇聚诸多名牌的 广告, 1998年广告收入达7.9亿元, 占广州地区主要报纸广告收入的 48.32% 在全国排名第一 广