品牌的调查、价值与诊断.pptx

第 3 讲 品牌管理;;;;;中石油新标识的概念;; 第 1节 品牌概念;品牌功能;形象;更大的规模;品牌效应与利益;;;NIKE的标志; 耐克（NIKE）;品牌参与度; 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ ;品牌如何建成;品牌的领域在哪里？;品牌元素;品牌要素;Line extensions 产品延伸;品牌要素的选择标准;一个品牌就是一种承诺;;海尔新标志的含义 ;海尔新标志的含义：英文 ;海尔新标志的含义：英文 ;海尔新标志的含义：汉字 ;海尔新标志的含义：汉字 ;海尔新标志的含义：汉字 ;海尔新标志的寓意;创造品牌吸引力;;;地区微调 ;蒙牛、伊利、三元 品牌概念强化 品牌创新;; 第 2 节 品牌管理;创造品牌价值的基本框架;品牌管理;品牌管理的目标;广 告;多品牌或是单一品牌策略？ 是主副品牌策略？ 是企业品牌或是产品品牌?; 品牌延伸 ;品牌延伸策略：单一品牌策略 ;品牌延伸策略：多品牌策略;品牌延伸策略：主副品牌策略;主副品牌之间的三种关系 ;品牌延伸目的与影响 ;不当品牌延伸的负面影响 ;品牌延伸的基本原则;2. 建立适当的决策流程和评估体系;3. 建立合理的绩效衡量体系;4. 定期使用 “品牌健康度检测”;5. 与外界机构保持有效沟通;;6. 给产品起一个好名字;产品属性;7. 给品牌找一个代言人; 第 3 节 品牌调查;品牌个性您认为哪个品牌最适合这个描述;产品的重量和大小合适;新机基本情况;请问您购买CDMA手机的最主要的原因; 请对您正在使用的手机功能方面评价 ;通话时声音大小;产品外观满意度;产品功能需求;信息;游戏/娱乐功能;对手机增值服务的需求;电子商务;人群细分/背景资料 ;请问您更换上一部手机最主要的原因（单选） ;G7.请问您的最高学历是:? 没有上过正规的学校 小学 初中 高中 职业技术学校/中专 大专 大学 研究生及以上;G8请问您的职业是: 党政机关 事业单位干部 企业主 企业高级管理人员 企业中层管理人员 公司普通职员 个体经营者 专业技术人员 工人/ 服务人员 农民工 农民 退休人员 学生 无业人员其他（请注明______）;收入调查;第4节 品牌价值与诊断;; 品??形象五个构成面需要细分为具体的测量项目 ⑴ 品牌认知 ⑵ 产品属性认知 ⑶ 品牌联想 ⑷ 品牌价值 ⑸ 品牌忠诚 ;;品牌价值 平衡分析;;A;;理论综述;品牌忠诚影响因素