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白象方便面品牌塑造营销策划书 白象方便面品牌塑造营销策划书 目 录 目 录 一．摘要 1 一．摘要 1 二．外部环境分析 1 二．外部环境分析 1 1.一般环境分析 1 1.一般环境分析 1 ² ² 竞争者分析 4 竞争者分析 4 ² ² 政治环境 4 政治环境 4 ² ² 经济环境 4 经济环境 4 ² ² 社会与文化环境 4 社会与文化环境 4 ² ² 技术环境与变化趋势 5 技术环境与变化趋势 5 2.方便面行业环境分析 5 2.方便面行业环境分析 5 三．顾客分析 5 三．顾客分析 5 四.内部环境分析 6 四.内部环境分析 6 五．SWOT 分析 7 五．SWOT 分析 7 1.内部因素 7 1.内部因素 7 2.外部因素 8 2.外部因素 8 六．营销战略与战术 8 六．营销战略与战术 8 第一步：确定企业的竞争地位 8 第一步：确定企业的竞争地位 8 第二步：准确界定竞争对手 10 第二步：准确界定竞争对手 10 第三步：选择战略形式 10 第三步：选择战略形式 10 第四步：整合企业资源，形成战略配称 11 第四步：整合企业资源，形成战略配称 11 1.政治方面 11 1.政治方面 11 2.经济方面 11 2.经济方面 11 3.社会文化环境 12 3.社会文化环境 12 4.技术环境 12 4.技术环境 12 5.自然环境 12 5.自然环境 12 七．策划目标 12 七．策划目标 12 八．推广活动 13 八．推广活动 13 1.白象方便面巨型象形风筝领养活动 13 1.白象方便面巨型象形风筝领养活动 13 2. “白象方便面—神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划 2. “白象方便面—神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划 14 14 3.迎“520 第八届世界方便面峰会，白象方便面买就送”活动 3.迎“520 第八届世界方便面峰会，白象方便面买就送”活动 15 15 4.媒体推广活动 16 4.媒体推广活动 16 九．财务预算方案 17 九．财务预算方案 17 十．展望未来 18 十．展望未来 18 一、摘要 一、摘要 方便面食品行业经过三十多年的发展，一直保持着高速增长。目前中国已经 方便面食品行业经过三十多年的发展，一直保持着高速增长。目前中国已经 成为世界方便面产销第一大国，年产量 410 亿包，约占世界产量的 50%左右，20XX 成为世界方便面产销第一大国，年产量 410 亿包，约占世界产量的 50%左右，20XX 年方便面销售量维持在 500 亿元左右，销售额在 440 亿元。巨大的消费群体支撑 年方便面销售量维持在 500 亿元左右，销售额在 440 亿元。巨大的消费群体支撑 着中国方便面市场的高速增长。方便面速食品在 21 世纪这个生活节奏逐步加快 着中国方便面市场的高速增长。