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{市场分析}达芙妮女鞋市场经营分析 第一章：行业状况及特点介绍 据统计，全世界鞋类近年年产量大约 120 多亿双，中国已连续 5 年占世界鞋产量 的 50%，居世界首位,由中国生产的鞋类约有 40%进入国际交易市场，贸易额达 300 亿美元，约占全球鞋类贸易中的 25%。中国拥有约 20000 家制鞋企业，主要产地 集中在广东（广州、东莞、惠东、鹤山、南海、中山、深圳），浙江（温州、温 岭、瑞安），福建（泉州、晋江、石狮），四川（成都），重庆等地。 1.1 行业状况： 1.中国之所以占据世界鞋制品 50％的市场份额，归功于中国大陆低廉的劳动力成 本，低劳动力成本，企业在生产规模上很容易实现扩张。正如前文所述，广东 5000 家制鞋企业，众多企业宁愿做贴牌也不愿意把精力投入到品牌建设。不愿意做品 牌，有两个原因：1：品牌建设是一个长期的的过程，需要巨额资金的投入。广 东大部分制鞋企业规模较小，资金力量、技术力量有限，不具备品牌长期品牌建 设的能力。相反，做贴牌，只要保证按照上游公司的要求，在规定时间内完成生 产指标，尽管产品利润比做品牌低，但是风险小，所以为众多企业所采用。 2.品牌之间竞争激烈，加大了新品牌的生存难度。以国内女鞋市场为例，现存的 女鞋品牌有：达芙妮、百丽、天美意、千百度、哈森、森达、百思图。红蜻蜓等 众多知名品牌，2003 年，这些品牌的市场占有率如下图： 1.2