福建旅游形象.pdfVIP

旅游形象策划与推介 旅游形象是旅游者和社会公众对某一地区旅游的总体印象和综合评价。它既是客观存在的，又可通过各种方式和途径来塑造。旅游形象有广义和狭义之分。就 一个地区而言，广义的旅游形象是区域内在特色和外在表现的综合反映，包括地区旅游形象、旅游产品形象和旅游产业贡献形象三个层面，它们共同构成一个 完整的旅游形象系统；狭义的旅游形象主要是指从整体旅游形象中分离出的单个旅游产品形象。旅游者的形象感知主要是建立在对实际旅游经历的感受上，且 容易受公众媒介与亲友传播的影响， 因而旅游形象会随信息的变化而改变。区域旅游形象是由多种因素构成的，不但内涵丰富，而且可以加以重新塑造。因而， 1. 区域旅游形象是由多种要素构成的，由于观察角度不同，公众对同一地区旅游形象的心理感受是多方面的。旅游者一般是从评价旅游产品及其社会与生态环境 的角度来认识一个地区的旅游形象；而社区居民往往是从旅游业的社会贡献、服务水平、管理水平等方面来认识区域旅游形象。因而，区域旅游形象具有综合 2. 区域旅游形象一旦形成，便会在旅游者心目中留下深刻印象，并具有相对的稳定性。这种稳定性首先产生于区域旅游发展所具有的客观物质基础；其次是大多 3. 旅游形象不是一成不变的，形象的改变是一个渐进过程。人们对旅游目的地的认识往往是通过各种信息的传递而形成的。这种信息传递作用既有稳定性的一面 , 同时也具有无形性和易变性。对旅游者来说，目的地旅游形象随着时间推移，在游客心目中的形象期望值就会降低，从而导致旅游者的购买兴趣下降，最终改 区域旅游形象的形成过程可分为三个阶段，即原生形象、次生形象和复合形象。形象定位是 通过针对目标市场的实效服务和宣传推介，在公众心目中树立区域的独特形象。旅游形象定位就是通过设计和促销有特色的旅游产品，让社会公众和旅游者了 解本地区与其他地区的差异，以形成独特的市场销售点（ USP）。旅 游形象定位主要由以下三个要素决定 1. 主体个性， 是指旅游企业组织或产品的品质和价值内涵的独特风格。 旅游形象定位必须以主体的存在特性为基础， 充分挖掘本地区的自然旅游资源特性 （地脉） 和人文底蕴（文脉） 2. 即把主体个性有效准确地传递给目标受众的渠道和措施。主体个性如果不能有效传达，受众则无法去了解和把握其内涵。传达方式主要有旅游形象营销推广、 3. 受众认知，即区域旅游形象被目标受众（旅游者）所认识知晓与感受的程度，它是说明旅游形象定位是否成功的衡量标准。公众对于区域形象的消费是一种文 （三）旅游形象策划的意义 重塑福建省旅游整体形象，就是要把现有的旅游形象加以提升，并形成系列化的形象体系。鲜明的旅游形象对于提高福建省旅游业的知名度，扩大美誉度，有 效地拓展旅游市场，不断壮大旅游产业规模具有十分重要的意义。 （ 区域旅游形象的创意策划是一个复杂的系统工程，涉及地理、历史、文化、经济、建筑、美学等多学科知识的应用。旅游形象可分为原生形象、次生形象和现 实形象，还可划分为主题形象、品牌形象、市场指引形象、产业发展形象和产业贡献形象。福建省旅游整体形象的创意策划应着重把握三性，即历史性、现实 1. 福天福地福建游 / 2. 灿烂的八闽文化 浪漫的鼓浪琴岛 多彩的惠女风情 神圣的妈祖朝觐 3. Visiting Fujian bring you fortune 4. 21 21 5. 旅游业——带动开放型经济发展、提升生活品质的新兴产业〖 CX 福建原有的旅游标志为双手捧起的一只白色和平鸽，外圈为红色并镶有福建旅游字样的图案。该标志设计虽较为简洁，但福建的旅游特色在图案上表现得不够 鲜明，不能适应 21 世纪对福建旅游标志的要求。旅游标志的设计需按照主题形象策划方案加以形象化的提炼创意，结合福建旅游资源的特色和丰富的文化内 涵进行高度的概括，同时应便于识别，使公众和旅游者有较强的认同感并产生共鸣。可采取社会征集、公众推荐、专业公司策划、专家评审等办法广泛征集福 1. 以闽越古汉城遗址出土的红色圆形瓦当底图为背景，上饰天蓝色波纹状图案，中间为金黄色的篆体闽字，并有一只腾飞的金蛇（又称小龙）