专项旅游产品策划方案.pptxVIP

专项旅游产品策划;第一节 旅游产品概述; 掌握旅游产品及旅游产品组合的相关概念 掌握旅游产品生命周期原理及各阶段应采取的营销战略 熟悉旅游新产品开发的技巧 熟悉旅游产品商标策略的基本内容;买衣服时，导购一般会给你什么意见？; 案例：为顾客设计形象; 分 析; 分 析; ? 教学目的和要求 ? 教学内容 一、旅游产品的概念 二、旅游产品的构成 三、旅游产品的特征 ;? 教学目的和要求 ?;一、旅游产品的概念 从不同的角度可对旅游产品进行不同的定义： （一）从旅游市场角度看； （二）从旅游者的角度； （三）从旅游经营者角度。 ;（一）旅游产品的概念 从旅游市场角度看，旅游产品是指旅游者和旅游经营者在市场上交换的，主要用于旅游活动中所消费的各种物质产品和非市场的总和。 ;（二）旅游产品的概念 从旅游者的角度，旅游产品是指旅游者花费一定的时间、精力和费用所获得的一段旅游经历和感受。;;（三）旅游产品的概念 从旅游经营者角度，旅游产品是指旅游经营者凭借定的旅游资源、旅游设施和其他媒体，向旅游者提供的、以满足旅游者需求的各式各样的物质产品和劳务的总和。; ;一.旅游产品的综合性 二.不可移动性 三.无形性 四.