平面广告设计分类与特点.pptxVIP

平面广告设计与制作四;目录;第四章 平面广告设计分类与特点;第一节 报刊广告设计;问题：报纸广告有哪些特点？ 1、传播广泛，普及率高 2、信息传递快速，及时 3、广告连续性，选择灵活性 4、广告费用经济适用 5、广告信誉度高 ;问题：报纸广告的局限性有哪些？ 1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关注的时间也短 （有效时间短、使用寿命短、感染力差） 2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以吸引人们的注意 （阅读注意度低） 3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式表现单一 （印刷不够精致） ; 二、报纸广告设计 一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的目的 ;1、报纸的尺寸 报纸通常分为大报和小报 大报： 大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，左右留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为350mm*500mm 小报： 小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高 ;2、报纸广告的版面种类 ⑴、报眼广告 所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊登广告，要比其他版面广告注意度要高，并会自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。 如：新闻版，多用来刊登尖端而重要的消息 ;济南日报11月13日亚运专刊报眼广告;⑵、半通栏广告 一般分为大小两类：约65mm*120mm或约 100mm*170mm 由于这类广告版面较小，且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱，因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的 ;说明C-1： 半通栏广告 位置：首页第三屏黄金广告位； 说明C-2： 半通栏广告 位置：首页第三屏优质广告位； 说明C-3： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位； 说明C-4： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位； ;⑶、单通栏广告 单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm, 或者是650mm*235mm， 这两种类???是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。;说明A-2： 单通栏广告 位置：首页第一屏优质广告位； 说明A-3： 双通栏广告 位置：首页第一屏重点广告位；;⑷、双通栏广告 双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm, 或者是130mm*235mm， 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格;⑸、半版广告 半版广告有两种类型，约250mm*350mm, 或者是170mm*235mm， 半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现;⑹、整版广告 整版广告有两种类型，约500mm*350mm, 或者是340mm*235mm， 整版广告是我国的单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。;求婚广告版面;新店开业报纸整版广告;⑺、跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等几种形式。 跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的;豪临与云天跨版广告;⑻、报花广告 广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。 ;阳澄湖大闸蟹报花广告;3、版面编排 根据广告内容，选择合适的版面位置和广告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应用。 广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更容易吸引读者。 ;湖上居_潮流美女_地产广告; 三、报刊广告设计专题与制作练习 1、广告版面 报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明，广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版面的大小与关高效果是成正比的 选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面; 2、设计注意事项 在报纸