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第三章 消费者知觉;;思考：;本章内容提要;感觉与消费者行为;這是一張臉...及liar這個字…;不..他們是一樣大的喔！;這是一個螺旋嗎？ ;注視著中央的黑點。過一段時間後黑點周圍的灰色薄暈就會漸漸縮小。;你能找到圖中的狗嗎？;你看到了幾種顏色？ ;數數看有幾個黑點！ :o);這些水平線都是平行的嗎？或是彼此之間是有角度的呢？ ;藍色那一面是在裡面的左後方或是外面的左前方呢？;视觉;色彩爱好的民族差异;;二、感受性与感觉阈限
1、绝对感受性与绝对感觉阈限
E=1/R（E为绝对感受性；R为绝对感受阈限）
2、差别感受性与差别感觉阈限
差别感觉阈限又称为最小可觉差（JND）
3、韦伯定律
K=△I/I（I为标准刺激的强度或原刺激量； △I为引起差别感觉的刺激增量；K是一个常数）;;KFC标识的变化;冯小刚电影《手机》;;三、阈下感觉
内涵
如果刺激低于阈限水平，就称为阈下刺激，对于阈下刺激人们通常觉察不到，但是仍然会有反应，这种情形称为阈下感觉。
阈下感觉与植入式广告
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
;植入式广告的形式;26;幸运52;知觉与消费者行为;深度知觉和距离知觉;深度知觉实验;;消费者的知觉过程;知觉的选择;影响知觉选择的因素;影响知觉选择的因素;知觉的组织;你看到了一位樂器演奏家或是一位女孩的臉呢？;你看到的是一個老人的臉？或是一對情侶在接吻呢？;你看到了一對情侶或是一個骷顱頭？;這隻大象有幾隻腳？;你看到有三個臉了嗎？;你是看到了一張臉，或是一個愛斯基摩人呢？;;;;;知觉的组织;知觉组织原则：
A：接近性
B：相似性
C：连续性
;知觉的理解;知觉的理解;51;;消费者的知觉风险;消费者的知觉风险;消费者的知觉风险;谢 谢
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