- 1、本文档共46页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
新商店类型定义/四项基本原则;现代销售渠道;便利店(CVS)
营业面积不超过500平方米
出口有收银机
是连锁集团的成员店,例如7-11、罗森、可的
有产品在冷冻设备里陈列产品价格标在产品或货架上
自选服务形式,可能提供购物篮给顾客使用
营业时间一般为24小时(E)
百货商店**(DS)
经营范围广,产品种类繁多,包括衣服、玩具、电器(包括电视机、冰箱及洗衣机)和化妆品
不提供购物车或购物篮给顾客使用
能在大部分商品收款专柜交款
;现付自运(CC)
满足大卖场的所有条件
以专业购买者为目标消费者,需要营业执照办理购物卡
提供充分的产品选择
会员店
满足大卖场的所有条件
必须有会员卡
提供有限的产品选择
;小型超市(MM)
自选服务形式,并提供购物车或购物篮给顾客使用
营业面积不超过1000平方米
出口有收银机
有产品在冷冻设备里陈列
产品价格标在产品或货架上
商品陈列在过道上或货架上
;传统销售渠道;其他快速消费品商店; 四项基本原则-DSPM;Two Moments of Truth;赢得第一真理时刻– 无论在何时何地
在了解消费者的基础上驱动试用和反复试用
驱动店内销售和份额
传递客户生意发展的职责
四项基本原则让你和宝洁双赢;什么销售基本原则?;销售的四项基本原则(RPS);Distribution – Visible Distribution;每个没有正常库存的品牌都有分销机会
不同的渠道分销标准不一样
- 为了达到不同的顾客需求
- 为了建立顾客的差异性
参考渠道分销标准;销售的四项基本原则(RPS); 1. 平均而言, 76%的产品是经冲动购物的方式销售出去的。; 货架对零售商及供应商均为重要, 因为...;因为八成产品是经由货架售出, 所以它们会对我们客户的
重要表现有所影响, 包括:;凭空估计
关系
大小/颜色/外表
没有人知道的方法
;;;; ;;因为八成产品是经由货架售出, 所以它们会对我们客户的
重要表现有所影响, 包括:;;;基于消费者细分的洗发水货架例子;整体而言, 货架可分成3类:;最佳位置;;走廊对货架之影响 ;左至右 (左边先放较强的产品) ;;;;;;;;;;;销售的四项基本原则(RPS);;销售的四项基本原则(RPS)
文档评论(0)