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文档如有侵权，请联系本人协改正删除，内容如有不当之处，请联系本人改正或者删除，谢谢。 文档如有侵权，请联系本人协改正删除，内容如有不当之处，请联系本人改正或者删除，谢谢。 云南白药牙膏营销计划案 云南白药牙膏介绍 云南白药牙膏, 充足借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家给予它——“国家保密配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”, 强打“国家保密配方”, 以白药独有性、药理广博性、药效确切性, 赚足了群众信任感, 更为20余元“天价”找到了最有力支撑! 云南白药牙膏, 充足借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家给予它——“国家保密配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”, 强打“国家保密配方”, 以白药独有性、药理广博性、药效确切性, 赚足了群众信任感, 更为20余元“天价”找到了最有力支撑! 营销计划方案提要 一、市场背景 二、目标市场选择 三、优势及问题分析 四、整合营销传输策略 五、营销战略 六、市场估计 一、市场背景 1 、佳洁士、高露洁依靠10年来庞大投入积累品牌资源, 已形成绝对优势; 2、佳洁士、高露洁以防蛀固齿为阵地, 同时进行全方位防守反击, 功效细分几乎包含每一领域, 本土牙膏依靠草本中药优势, 苦苦坚守祛火、防酸等功效市场; 3、佳洁士、高露洁牢牢占据中、高端市场, 售价10块左右LG竹盐, 在局域市场表现也不俗。而两大强势品牌现在