CI战略的产生发展和现状.pptx

第二章：CI的产生、发展与现状;学习目标;本章重点、难点;第一节：CI 的产生与发展;;;; 1947年，平面设计家奥瓦尼·平托里，为该公司设计新标志，用没有大写字母的无装饰线体组成，无符号，也就是企业名词作为企业标志，准确而又鲜明，而无装饰线体则提供了非常现代的内涵。广泛运用于公司有关的所有方面：名片、文具、企业报告、产品机械设备、车辆、展览看版、反复出现，使人形成强烈视觉记忆印象，形成一套完整而又具有视觉效果的企业形象系统，具划时代意义。 ;;;;美国哥伦比亚广播公司(CBS) ;;第二节：美、日CI 现状对比;;; IBM公司总裁小汤姆斯·沃森（Thomas watson Jr．）认为，必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象；这个形象的灵魂是公司奉行的开拓和创造精神。于是，他的设计顾问提出：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计应用统一化”的方法，并且把美国著名设计师保罗·兰德（Paul Rand），推荐给IBM公司。保罗·兰德把IBM公司——INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES——难以记住的名称，缩写为IBM，并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM黑体字。这个标志，具有强烈的视觉冲击力，易认、易读、易写。1976年，保罗·兰德又为IBM公司，设计了八条与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。后来，IBM公司，利用一切可以利用的项目，传达IBM的优点和特色，并在与公司有关的一切物体上——办公用品、员工服装、公司车辆和广告等，广泛使用统一化、标准化设计，通过技术创新、产品设计和生产，以及优秀的售后服务，体现“IBM就是服务”的理念。最终使IBM公司，成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。 ;;;;;二、日本的 CI 发展与现状;美津浓是MIZUNO的音译，而mizuno是该司老板的姓 Company Name ：Mizuno Corporation President ：Akito Mizuno 美津浓的日语发音与创始人水野利八的姓氏水野发音一样， 美津浓三个汉字据说来自于水野利八的故乡美浓（mino）和其姓氏水野的组合。 日文是みずの，汉字为水野 美津浓的商标叫米奇巴希利，是世界上跑的最快的鸟。美津浓于1983年启用这个标志 ;;;;;三、美式CI与日式CI的比较;（??）模式、特点分析;;第三节：中国CI现状; 台塑集团以连锁的造型作为共同标帜，表示各公司间之纵横联系、互助合作及和谐圆融的意义，象征台塑企业体的一贯性和生生不息、绵延不绝的强大发展力。标帜中各公司的代表符号，均取自中国文字的意象，其用意为宏扬我中华民族固有之优良传统文化，在国际商场上独树一帜，以简洁有力的型态，加深大众印象，以及对台塑企业的信赖感。 ;;;案例：广州太阳神; 太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。 ;;;二、中国CI存在的问题;;2 在企业内部的经营目标、经营策略和管理手段上存在的问题;三、企业对CI认识上的误区;VI欣赏;;;;;;世界上众多logo设计家都喜欢使用地球图案，来表达通达全球的意象。ATT的logo就是运用地球形象设计描述性logo的例子。它的主要图像要素是一个地球，但并不画成光溜溜的球体，而是特意加上了一圈圈线条，表示地球正被电子通讯线路环绕着。技术上说，巧妙的高光(图案地球西北部分)和阴影的搭配，突现了视觉效果。如果制作成三维的球体，效果就更加突出了。这个logo还能给人很强的心理激素，一种安逸平静的感觉。;; CI战略的理论依据;第三组作业