香水行业分析研究报告.docx

香水行业分析研究报告 目录 名词解释 6 中国香水行业市场综述 7 中国香水行业定义及分类 7 中国香水行业发展历程 8 中国香水行业市场现状 10 中国香水行业产业链. 10 上游分析 11 中游分析 12 下游分析 14 中国香水行业市场规模 15 中国香水行业驱动与制约因素 16 驱动因素 16 “消费升级”助力香水行业快速发展 16 香水消费群体不断扩大 17 制约因素 18 香水消费认知有待提高 错误!未定义书签。 中国本土香水企业品牌建设能力弱 19 中国香水行业政策及监管分析 20 中国香水行业市场趋势 22 中国香水产品呈现多样化发展趋势. 22 中国香水企业呈现本土化发展趋势. 23 中国香水行业竞争格局分析. 24 中国香水行业竞争格局概述 24 中国香水行业投资企业推荐 25 北京奕天世代商贸有限公司. 25 上海香淼贸易有限公司 28 上海思变营销策划有限公司. 30 图表目录 图 2-1 香水分类 8 图 2-2 中国香水行业发展历程 9 图 2-3 中国畅销香水产品现状 10 图 2-4 中国香水行业产业链 11 图 2-5 香水消费者画像 15 图 2-6 中国香水行业市场规模（以销售额计），2014-2023 年预测 16 图 3-1 奢侈品消费增长带动香水需求增加 17 图 3-2 香水需求变化表现 18 图 3-3 中国香水消费占比 19 图 3-4 中国香水企业品牌建设能力弱 20 图 4-1 中国香水行业相关政策 21 图 5-1 沙龙香水示例 23 图 5-2 香水企业本土化 24 图 6-1 中外香水企业竞争概况 25 图 6-2 奕天世代主营产品简介 27 图 6-3 香淼贸易主营产品简介 29 图 6-4 思变营销主营产品简介 31 名词解释 香料：带有香味的物质，常用以调制香精。香料可划分为天然香料和人造香料，其中天然香料包括动物性天然香料如麝香等，及植物性天然香料如带花香的花瓣等；人造香料包含单离香料和合成香料。 香精：由多种香料调配而成，添加于化妆品中用于赋香的原料。 赋香率：香水中含有香精的浓度。 轻奢侈品：定位中高档，普通消费人群有能力购买的消费品，通常由顶尖设计师原创并结合高品质原料生产。 陈化：通过物理方法如搅拌、震动等，或化学方法如氢气还原等使香水气味均匀、醇和芳香的过程。 SKU：Stock Keeping Unit，库存量单位，即库存进出计量的基本单元，现已引申为产品统一编号的简称，每种产品均对应有唯一的 SKU 号，对某种商品而言，当其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等属性中任一属性与其他商品存在不同时，可称为一个单品或 SKU。 沙龙香：由专业生产香水的香水屋出品的香水产品，通常由调香师自行自由发挥调制，沙龙香采用高品质、天然香料，产品留香时间短。 中国香水行业市场综述 中国香水行业定义及分类 香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物，具有挥发性和浓郁的香味，主要喷洒于发际、手腕、手肘、耳后等部位，是重要的化妆品之一。根据赋香率及留香时间的差异，香水可分为香精、香水、淡香水和古龙水四大类(见图 2-1)： 香精（Parfum/Extrait）：也称为浓香水，赋香率约为 15%以上，留香时间在 6小时及以上，适用于晚宴、舞会等场合，价格昂贵且容量小，常见的香精包装规格为 7.5ml、 10ml 或 15ml 等，市场占有率较低。 香水（Eau de Parfum 或 EDP）：也称为淡香精，赋香率约为 12-15%，留香时间约为 3-6 小时，适合工作和休闲场景使用，价格高于淡香水、古龙水，常见的香水包装规格为 30ml、50ml 等。 淡香水（Eau de Toilette 或 EDT）：赋香率约为 8-12%，留香时间约为 2-3 小时， 适用于工作及日常场景，价格较低，使用广泛，常见的淡香水包装规格为 30ml、50ml、 75ml、100ml 等。 古龙水（Eau de Cologne 或 EDC）：赋香率为 8%以下，留香时间约为 1-2 小时，价格较低，常见的古龙水包装规格为 30ml、50ml、60ml、100ml 等。 赋香率低于 2%的香水为清香水，留香时间最短，通常用于各类化妆品（如刮须水、体 香剂等）的添加剂，因此不单独归入本报告中香水产品的研究范畴。 图 2-1 香水分类 来源：头豹研究院编辑整理 中国香水行业发展历程 中国用香历史（应用于祭祀、祈福等）悠久，可追溯至封建时代，但香水行业起步较晚。中国香水行