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广告媒体策划课件整理 第一章 一、 广告与广告媒 体的定义 广 告: 广告 是可识别的组 织或个人, 有偿使用媒介 , 向选定的对象传递有关 产品、形象或观念等信息. 并说服其行动 的传播活动； 所谓广告媒体 是指传播广告信 息的物质， 凡能在广告主与广告 对象之间起媒介 和载体作用的物质 都可以称为广告 媒体；它的基本功能是传递信息 ，促成企业或个 人实现其推销 、宣扬等目的 ； 第一，广告信 息是指广告主 所要传达的主要 内容， 包括商品 信息、服务信息、 劳务信息、观念信息等； 其次，凡能在广告主与广告对 象之间起媒介和 载体作用的物 质都可以称之为 广告媒体；这说明广告媒体 是一种物质，这 种物质不是恒定不变的，而是不 断变化着的物质 ； 媒介 这个概念并不像 看上去那么简洁，在没有引入传 播媒介这一理念 之前，传媒便早已存在， 如击 鼓传讯、烽烟、驿站等这些古已 有之的传递信息 的方式， 也都是 传媒， 由于它们都是人们 传媒才能的延长 ； 媒介 是全部看得见或 看不见的传播中间物（ 包括空气 、组织结构等）包 括物质的、非物质的. 媒体是个小 概念, 包 括与媒介之中, 是媒介的组成部分. 二、广告媒体的渊源与进展 （一 ） 、口头广告 媒体阶段 《 楚辞. 天 问》: 季春万花辉煌, 卖花者以 马头竹篮铺排 , 歌叫之声, 清奇可听. 特点: 1、 口语稍纵即逝 2、