中国企业品牌的核心点是什么.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 中国企业品牌的核心点是什么 中国理论界与实务界有着各种各样眼花缭乱的品牌概念以及品牌打造的方法，在笔者看来这些概念与方法并没有太大的差异，本质上是一样的，只不过换一个说法而已。所谓的专家靠着概念去说服企业去接受他们的那一套品牌打造的方法，有的企业获得了成功但绝大部分的企业由于没有找到自己的方向而被概念带着走，最终走向失败。  做品牌最关键的是要围绕消费者，想方设法为消费者供应独特的价值，在满意消费者利益的同时获得品牌价值的提升。那中国消费者究竟需要什么?笔者认为主要有两方面：敬重与权利，品牌塑造也是围绕这两方面绽开。  对企业而言，那就是赐予消费者足够的敬重以及足够的权利，谁赐予消费者敬重以及权利，谁就能获得消费者的选择，而且这种敬重以及权利并不是短暂的而是长期赐予的。短暂的并不能获得消费者的信任，唯有长期才能建立起足够的持续的信任以及品牌的美誉度与忠诚度。明白了这一点我们来看详细的操作方法。  第一，做品牌的基础是质量合格的产品，产品质量不合格是没有资格去做品牌的。产品质量不合格是完全不敬重消费者的。消费者不期盼自己是上帝而是你把他们当朋友就足够了，做朋友就不能存在哄骗，就不能拿有问题的食品给他吃或者有质量隐患的电脑给他用。  第二，“言必行，行必果”说到就必需做到，说到就必需做到要么就不说，因为你