前景理论课件.pptVIP

前景理论 1.前景理论概述 2.前景理论的产生 3.前景理论的根本原理 4 .前景理论假设 5.前景理论与效用理论的差异 1.前景理论概述 前景理论是描述性范式的一个决策模型，它假设风险决策过程分为编辑和评价两个过程： 在编辑阶段，个体凭借“框架〞参照点等采集和处理信息。 在评价阶段依赖价值函数和〔主观概率〕的权重函数对信息予以判断。 前景理论概述 在价值函数是经验型的，它有三个特征， 大多数人在面临获得时是风险躲避的； 大多数人在面临损失时是风险偏爱的； 人们对损失比对获得更敏感。 因此，人们在面临获得时往往是小心翼翼，不愿冒风险；而在面对失去时会很不甘心，容易冒险。人们对损失和获得的敏感程度是不同的，损失时的痛苦感要大大超过获得时的快乐感 2.前景理论的产生 前景理论首先由国外学者卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基明确的提出，他们认为个人在风险情形下的选择所展示出的特性和冯*诺依曼—摩根斯顿的效用理论的根本原理是不相符的。 　他们发现和确定性的结果相比个人会低估概率性结果，他们称之为确定性效应。卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基还指出确定性效应导致了中选择中包含确定性收益时的风险厌恶以及中选择中包含确定性损失的风险寻求 　他们还发现了孤立效应，即当个人面对在不同前景的选项中进行选择的问题时，他们会无视所有前景所共有的局部。孤立效应会导致当一个前景的描述方法会改变个人决策者决策的变化。 　卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基发现了反射效应，当正负前景的前景绝对值相等时，在负前景之间的选择和在正前景之间的选择呈现镜像关系。为了补偿这些冯*诺依曼—摩根斯顿所不能解释的关于个人行为的特征，卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出了新模型PT。 3.前景理论的根本原理 有学者将“前景理论〞翻译为“预期理论〞，在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的。 确定效应　　所谓确定效应，就是在确定的好处〔收益〕和“赌一把〞之间，做一个抉择，多数人会选择确定的好处。用一个词形容就是“见好就收〞，用一句话打比方就是“二鸟在林，不如一鸟在手〞，正所谓落袋为安。 反射效应 面对两种损害，你是会选择躲避呢，还是勇往直前？当一个人在面对两种都损失的抉择时，会激起他的冒险精神。在确定的害处〔损失〕和“赌一把〞之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把〞，这叫“反射效应〞。用一句话概括就是“两害相权取其轻〞。 “反射效应〞是非理性的，表现在股市上就是喜欢将赔钱的股票继续持有下去。 前景理论的根本原理 损失躲避 如何理解“损失躲避〞？用一句话打比方，就是“白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丧失100元所带来的痛苦〞。 这其实是前景理论的第3个原理，即“损失躲避〞：大多数人对损失和获得的敏感程度不对称，面对损失的痛苦感要大大超过面对获得的快乐感。 迷恋小概率事件 前景理论还揭示了一个奇特现象，即人类具有强调小概率事件的倾向。何谓小概率事件？就是几乎不可能发生的事件。比方天上掉馅饼，这就是个小概率事件。 参照依赖 所谓的损失和获得，一定是相对于参照点而言的。卡尼曼称为“参照依赖〞。参照依赖理论：多数人对得失的判断往往根据参照点决定。 4.前景理论假设 前景理论从心理行为学出发，将人的决策过程分解为两个阶段：编辑阶段和评价阶段。 4.1 编辑阶段：编辑是对不同的“前景〞作简化和重新编码。重新编码包括了编码、整合、分解、删除这些主要操作。在人们的决策中观察到的很多异常都源自于这一编辑阶段。 4.2 评价阶段:在前景理论中，继编辑阶段之后的第二个阶段就是评价。也就是假设决策者对每一个被编辑过的前景加以评价，然后选择最高价值的前景，选择加权“价值函数〞〔value function〕的最大值V，V是各价值v与权重π的加权线性和。 4.前景理论假设 4.1编辑阶段，个体凭借“框架〞参照点等采集和处理信息。 4.1.1 框架 即对问题的表征形式，同一个问题可以有多种表征形式，不同的框架导致决策产生不同的结果。框架受多种因素影响： 框架维度 框架维度不完备，有效的决策思路就可能被遗漏在决策框架之外。 框架焦点 框架的焦点因每个人的知识经验、价值观的不同而不同。 框架的边界 框架边界以外的信息通常被忽略，边界以外的信息是决策的盲点。 框架易于固化 不同的知识经验、生活环境、价值观可以为不同的人设定不同的框架，决策框架一旦形成，就倾向于稳定和固化。 4.前景理论假设 参照点 表征信息、形成获益或损失框架、作出决策的重要依据。人们在评价事物时，总要与一定的参考物相比较，当比照的参考物不同时，即使相同的事物也会得到不同的比较结果，因此，参考点是一种主观评价标准。由于参