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十大经典策划案例演讲 营销＝传播 现在有一个说法， 国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之 间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。 整合传播思想有一个概念， 营销＝传播， 意思是当产品高度同质化时， 就看谁会 做信息传播。 比方说两只杯子， 物的功能是一样的， 消费者却因其附加的信息不 同而决定取舍。而信息在工厂里是生产不出来的，必须依赖于传播。 我们讲， 一个产品制造商需要两个经销商，