汽车新闻发布会策划方案.docxVIP

— PAGE \* Arabic 1 — 汽车新闻发布会策划方案 海马汽车新闻发布会策划方案  一、策划背景   海马汽车已有多年的发展历史，并且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，多年来漳州海马汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了漳州海马汽车销售有限公司的理想与抱负。作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿，海马丘比特根据A0级家轿进化的最新趋势，致力于高敞空间与高效动力的完美平衡，集可靠品质与时尚品味于一身，并提供物超所值的配置与服务，是新一代“高.品.值”A0家轿的典范之作。丘比特舒适而高敞的后排空间，足可媲美普通的B级轿车，引领中国A0级家轿进入“后排时代”。  二、活动目的   鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，  满足消费者的心理需求。  借助AO家轿的“后排时代”，借势推出炫动有型、品位独到的  新产品——丘比特汽车，进一步提高产品的后排空间概念。  通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒  作，促进销售力。  通过活动拉近消费者与车的距离，提高漳州海马汽车销售有限  公司的品牌形象。  三、活动重点   针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真  谛，突出个性品位。  针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输漳州海马汽  车 “后排空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行  为，创造品牌氛围和产品价值 。  针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳  绩，提升品牌形象。  针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能  价值。  四、活动方案   活动主题： 海马汽车新闻发布会高敞舒适，品位非凡。  营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象，促进销售力，培养忠实的目标销售  群体。  活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化。  活动内容分为三大版块：A 新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况）  B 产品展示会（新车展示及  专业人士介绍、试开）  C 香槟会（有关人员和嘉宾交  流）  活动时间：2011年5月9号  活动地点：吉马家具广场  活动概括：  1、前期准备  （1）、会场安排  a) 主席台(暂定9米)  b) 演讲台（附加冠名企业名称）  c) 签到处 （后方巨大海报以丘比特家轿图案）  d) 主持人及漳州海马汽车公司  e) 贵宾席座椅包括：汽车协会领导、汽车技术权威专  家、供应商与分销商  f) 来宾席：各企事业单位代表，记者团．  g) 车展地点：由气球搭成拱门（丘比特汽车在空地上  展示，车旁有车模和相关人员介绍）  h) 香槟会地点在室内，来宾及领导看完车展可直接到  香槟会区（由礼仪小姐带领）  i) 邀请媒体：闽南日报、海峡生活报、海峡导报、漳  州广播电视台  j) 音响设备：  主席台4支话筒  讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称)  大型音箱2台  DVD 1台  礼仪：10名礼仪小姐  注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色； 风格轻松、时尚、舒适为主。  接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。  宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。  酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。  巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所LOGO写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。  会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。  主席台和各座位贴带研究所LOGO的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件  夹DM封尾页，贵宾名签。  企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。  调试好音响设备，指定好录像人员。  （2）、入场（会前15分钟）