平面广告创意及平面广告案例赏析.doc

第一讲 内容介绍 第一章 平面广告设计概论 第二章 平面广告的构成要素 第三章 平面广告设计的形式法则 第四章 平面广告的视觉流程设计 第五章 平面广告的编排设计 第六章 编排形式在平面广告中的运用 第七章 平面广告的创意设计 练习 1、个人简历设计要求 2、校园文化艺术节招贴设计 3、文化用品类杂志广告设计 第一章.平面广告设计概论 广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。 报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。 一.平面广告的发展过程 公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。 19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。 二.平面广告设计的概念 平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。 根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。 三.现代平面广告设计的发展 平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术。 在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。 四.平面广告的特点 易于传播 可存性强 价格灵活 针对性强 五.平面广告设计的任务 准确传达广告信息 树立品牌和形象 引导消费，诱导购买 审美情趣 六.平面广告的设计流程 熟悉了解工作任务 收集资料 创意构思 设计制作 调整定稿 第二讲 第二章 平面广告的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。 第一节 平面广告的文字要素 标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字 第二节 广告标志 标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。 标志设计的表现方法 象形 象征 抽象概 文字变 综合构成 第三节 平而广告的图形要素 图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、富有美感。 一、广告图形的内容 商品的外貌或肢解、剖视图 产品使用时的情景 背景资料 对比性资料 名人专家证言 其他 电脑合成图片 二、广告图形的类型 写实图形 象征图形 幽默图形 浪漫图形 图表 第三讲 第四节 色彩在广告设计中的运用 一、色彩在广告设计中的作用 　　　马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。它对观者的影响是最为直接的。设计时要考虑读者最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉住他们的眼光，以达到引起关注的目的，使设计中的图形、照片、字体与空间关系等与色彩一起成为视觉化、形象化的语言，更加有效地帮助我们识别形象、理解内容、了解产品，迅速传达信息。 二、色彩的心理作用在广告设计中的运用 1.色彩的直接心理效应（1）色彩的兴奋、沉静感 （2）色彩的冷暖 （3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感 （5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感（7）色彩的明暗感 （8）色彩的强弱感 （9）色彩的空间感 2.色彩的间接性心理效应 （1）色彩的联想和象征 红色：最引人注目的颜色，血与火的颜色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热，让人感觉到积极向上，充满激情与活力，象征热情朝气 。 黄色：快活、轻松、愉快，让人联想到希望、光明、黄金、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。 橙色：明媚、积极、大方、热情、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。 绿色：青春成长、和平、安全、健康，让人联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。 蓝色：安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳重、科技和力量。 紫色：高贵、神秘、优雅、严谨，让人联想到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到消沉与不幸。 白色：明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让人联