乐力数字营销策略【保健品】【种草】【品牌营销】【社交营销】.pptxVIP

202X 品牌品牌营销策 划 品牌力量 席卷全国 携 手 王 霜 · 敢 耀 美 好 生 活 OSENS 202X/05/30 ？ 品牌是怎样的品牌 如何让品牌品牌价值与理念被更多受众群体认知 四大价值精准对接目标群体诉求 三层包埋专利 七大进口菌株 300亿高含量活 易携带口感佳 菌 专业 健康 营养 美味 九大品类益生菌 畅、敏、舒、缨、淳、酉、渭、皓、胶原蛋白肽 创 造 独 特 美 好 生 活 体 验 满足消费者对健康美好生活向往的品牌 ？ 在喧嚣的网络时代 品牌该如何成功占领心智，引发目标群体的集体共鸣 核 心 价 值 占 位 心 智 喝品牌·添动力 功能利益 类别占领 自我表达 ？？？？？ 精神使命 深 度 洞 察 专业、营养、美味、时尚个性 为自己/家人添加健康动力 获得更好的表现 成就更成功闪耀的自我 实现美好生活 不要为产品特色沾沾自喜，去深挖产品给用户带来的“ 好处” 。 用户是极其自私的，你的产品只是实现他们志向的工具或跳板。他们关心的永远是自己获得的好处，而不是你的产品及特色。 品牌五大价值层次 敢耀自我·实现美好生活是目标受众的底层欲望 产品利益 消费者功能价值 消费者情感价值 自我表征价值 社会价值 “ 健 康 、 喝品牌，添动力 敢耀自我 （赋予品牌人格） 满足对美好生活的向往 营 养 美 味 、 时 尚 ” 价值层次推演 基于价值层层突破：利益 X 共鸣 X 认 同 品牌·敢耀美好生活 构建品牌+王霜+消费者的强关联，深化品牌内涵与影响力 ！ 202X品牌营销大策 略 让品牌力量席卷全国 一大借势 品牌 X 王霜 X 中国女足 X 法国世 界杯 • 亚洲足球小姐 • 中国足坛唯一世界级球星 • 时隔二十年,杀入法国世界杯 两大目标 营销目的： 抓住世界杯年黄金期 提升品牌知名度 构建360°动销力升 级 促进益生菌销售 三大聚焦 聚 焦 再 聚 焦 瞄准潜在用户、老用户， 建立品牌与消费者的情 感链接，深化品牌影响 力。 围绕天猫与OTC零售连 锁药房终端为核心阵地， 打造整体动销力升级， 促成销售转化。 从品牌益生菌品类切入， 对接消费者诉求点，开 启 基于品类产品的消费 者品 牌认知教育。 四大全覆盖 品牌 热词全覆盖 粉丝全覆盖 核心媒介覆盖 终端决胜力360°覆 盖 搜索即是流量，占领搜索入口 网友热搜的世界杯热点都有乐 力身影 挖掘王霜与中国女足 粉丝原生力量，撬动更多网友 与品牌品牌积极互动 利用两微一抖平台，整合体育 类、运动类、养生类等优质媒 介资源，多渠道覆盖品牌信息 终端是最好的广告位 打造品牌线上线下终端决胜力 五大创意内容 营销主题：品牌敢· 耀美好生活 创意 视频 创意 海报 创意 H5 进球 猜猜猜 万人 瘦肚秀 # 乐 力 · 敢 耀 美 好 生 活 # 营 销 活 动 （ 6 月 - 8 月 ） 6月7日-10日 6月10日-30日 7月1日-31日 8月1日-30日 预热期 引爆期 深度体验期 品牌升华期 #为王霜添动力# #万人益起敢耀# #品牌力量风暴# #敢耀美好生活# 创 进球猜猜猜互动 万人瘦肚秀抖音挑战 品牌口碑内容布局 意视频上线 王霜拼搏与中国女足公 开赛事视频剪辑，结合 品牌价值主张 发布#敢耀美好生活#创 意视频戳中世界杯热点， 引发关注及传播。 品牌官方自媒体发起 #为王霜添动力#进 球 猜猜猜互动活动， 猜 中就618一件益 生 菌 免单等大奖， 多 渠 道 助推引爆推 广。 呼吁人们“ 益起敢耀” ， 参与品牌抖音万人瘦肚 秀活动，体验品牌产品， PGC带动更多UGC传播 内容，以趣味内容激发 更广泛的传播热议。 通过#品牌·敢耀美好生 活#活动，对活动效果、 互动热潮、用户体验评 价等进行二次传播，全 面口碑布局，升华品牌 内涵与调性 预热阶段 Pre-heating 品牌抛出话题 吸引眼球阶段 #敢耀美好生活#话题预埋 品牌益生菌品类价值引入 [策略] 借势王霜与女足世界杯热点吸 睛 [载体] 视频+海报+话题引燃 第一弹：敢耀美好生活主题视频上线 创意概述： 将王霜的拼搏花絮与赛事荣誉剪辑成视频，记录一个敢拼、敢挑战、敢全力以赴、敢追寻自己美好生活的王霜。 结合品牌价值主张,打造#敢耀美好生活#创意视频，戳中世界杯热点，引发关注及传播。 品牌携手王霜 # 敢耀美好生 活 # 我的生活里 敢要直面挑战，才能战得彻底 敢跟自己博弈，才能拼得容易 敢去全力以赴，才能强悍进步 美好不是终点 是我的征途 5年的 等待 1825个日夜的汗水 只 为这一刻 敢耀自我 让世界都 看见 品牌携手王霜 #敢耀美好生活 # 案例视频 巴斯 ＃撑你到底＃ 创意视 频 /x/page/m1352eqy6uk.html?start=23 多平台同步推送 品牌官