药品市场营销学概述.pptxVIP

药品市场营销学导 论营销观念的风暴，从此开始……当前企业所面临的挑战 全球化的经济趋势全球化的强力竞争收入差距环境要求和社会责任营销技术进步强有力的顾客其他问题冰火两重天！为什么在同样的外部环境下，在同样的行业中，有的企业笑逐言开，有的企业愁眉苦脸？原因在哪里？看看2012年的中国营销界有哪些营销事件？有哪些营销人物？有哪些营销“大腕”？2012年十大经典品牌营销事件。你对此有何看法？ 看看2012年的中国营销界2012年十大经典品牌营销事件2012年度创新营销十大杰出案例 2012年十大经典品牌营销事件世界末日余音未尽，2013就这样扑面而来。回首悲催的2012，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例?TOP 10：茅台“国酒”之争惹众怒“国酒”的标签对于茅台占领市场意义重大。因此，十年来，茅台在“国酒”的道路上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年，如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对，“国酒茅台”商标注册或许已经获审通过了。上榜理由：“国酒”岂能行政评审?TOP9：日系车销量下滑 2012年8-9月，随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日本右翼势力“国有化”钓鱼岛，日系车四面楚歌，在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起抵制日货的示威游行，部分日系车4S店和车被打、砸、烧，就连CCTV-1、CCTV-4也宣布紧急叫停日企广告。上榜理由：政治纷争，企业遭殃TOP 8：双“十一”狂欢 “上天猫，就购了”这6个字，在2012年光棍节那天表演得淋漓尽致。11月11日零时，几乎全部电商网站都投入当日的“战斗”当中。其中最引人注目是天猫。 自“11·11购物狂欢节”正式开始，1分钟内便有上千万用户涌入天猫，十分钟后交易额突破2.5亿元，仅用了8个小时就超越去年“双十一”的交易纪录，最终天猫的全天交易额达132亿元，淘宝交易额达59亿元，不仅创下世界纪录，更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。上榜理由：百亿天量造就天猫神话TOP7：王老吉商标抢夺战 正所谓十年磨一剑，从1997年“领养”王老吉，到2003年推出“怕上火喝王老吉”的全新广告，到2007年红罐王老吉首次超越可口可乐，成为“中国饮料第一罐”。十年辛酸，只有“养母”加多宝知道，外人无从知晓。“养母”以为有了这个宝贝养子，将来的日子会越来越好了，再也不用战战兢兢了。谁曾想，正当孩子步入发展正轨即将飞黄腾达时，“生母”却打起了小算盘，硬要生生夺回去。上榜理由：“生母”见利忘义，“养母”无奈反击TOP 6：褚橙热销 “烟王”褚时健，一个备受争议的风云人物，一个特定时代的政策牺牲品。2012年，在被人遗忘了多年后，84岁的他奇迹般地复出，而且带来了一个全新的产品“褚橙”。 褚橙原名“云冠冰糖橙”，在竞争激烈的水果市场中并无特别之处，因此销售很艰难。后来褚妻马静芬打出一条“褚时健种的冰糖橙”的横幅，很快销售一空，“褚橙”的名字也很快被叫开了，“云冠”反倒被渐渐淡化。上榜理由：哥吃的不是橙子，是励志!TOP 5：《泰囧》热映 《泰囧》上映以来获得了巨大的成功，一部成本不到3000万的影片上映两周票房突破10亿，令人难以置信。同期大制作的电影《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》等，票房均不及他们。徐铮、王宝强、黄渤这三位并非红得发紫的演员，为何能吸引这么多观众?《泰囧》在末日营销、饥饿营销方面比其他几部电影略胜一筹。 此外，关于范冰冰的话题一直就没有停止过，也吊足了一部分人的胃口。上榜理由：电影也玩末日营销TOP 4《中国好声音》挑战《星光大道》 席卷海外的荷兰音乐节目《The Voice OF holland》中国版——大型专业音乐真人秀《The Voice of China——中国好声音》，开播虽然不到半年，却已经获得空前成功。四大明星导师那英、刘欢、杨坤、庾澄庆在现场坐镇，选择最具潜力的好声音。各组学员均成为演出公司经纪代理的目标，纷纷争先签约其代理演出。上榜理由：无论央视OR地方卫视，收视率才是王道TOP 3：《舌尖上的中国》热播《舌尖上的中国》自2012年5月在央视首播后，引起社会广泛关注，在不同年龄段的受众中皆产生巨大影响，作为一部纪录片其收视率甚至超过了同时段的电视剧，成为百姓茶余饭后热议的焦点。在中国纪录片界，一部纪录片能在国内外产生如此的轰动效应，在“舌尖”之前根本无法想象，可谓是完成了一部中国纪录片几乎不可能完成的任务，为央视纪录频道的发展，为中国纪录片业界的发展，为传播中国饮食文化，塑造中国良好的国际形象做出了突破性贡献。上榜理由：大国崛起，从“保胃”开始TOP 2：自媒体威力初现微博反腐、微信救人，这些是1年前不敢想的事情，如今却实实在在地发生了!随着智能手机的加速普及，微博、微信迎来了广阔的发展空间，而正是微博、微信的发展，急剧地改变着传