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网络营销陆建平网络营销目 录1 趋势2 网络营销基本3 社会化媒体网络营销1 趋势- 营销趋势- 2.0网络营销 1 趋势营销趋势网络广告网络营销 1 趋势营销趋势网络广告网络营销 1 趋势营销趋势网络广告的格局 （单位：$百万美元）2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 $ % $ % $ % $ % $ % $% $% 4,87721% 4,455 21% 3,685 22% 2,508 20% 1,829 19% ?21% ?29% 3872% 636 3% 496 3% 627 5% 770 8% ?10% ?18% (06 ) 1,6427% 1,657 8% 1,192 7% 1,003 8% 963 10% ?8% ?5% 7343% 324 2% - - - - - - ?-?- ??????1251%1932%?3%?8% ?2%?5% 7,64033% 7,072 34% 5,373 32% 4,264 34% 3,754 39% ?44% ?65% 10,54645% 8,805 41% 6,799 40% 5,142 41% 3,850 40% ?35% ?15% 3,174 14% 3,321 16% 3,059 18% 2,132 17% 1,733 18% ?17% ?15% 4052% 424 2% 338 2% 251 2% 96 1% ?3% ?4% 1,6837% 1,584 7% 1,310 8% 753 6% 1,310 2% ?1% ?1% : 23,448 100% 21,206 100% 16,879 100% 12,542 100% 9,626 100% ?100% ?100%网络营销 1 趋势营销趋势网络广告的格局网络营销 1 趋势营销趋势网络广告的行业分布网络营销 1 趋势营销趋势网络广告的定价模式网络营销 1 趋势营销趋势精准营销（关键词的文本定向）全球搜索广告开支，2007-2012年，单位：亿美元年份200720082009201020112012金额147198247299352397增长率-35%25%21%18%13%数据来源：的“ , ”单位：百万美元（￥为人民币百万元），年增长率% 2009200820072006200520042003200220012000199919986,460.007,208.506,969.276,425.685,257.673,574.521,625.10953.07717.421,110.18591.8245.1-10%3.4%8.5%22.2%47.1%120.0%70.5%32.8%-35.4%87.6%141.5%191.4%23,650.5621,79516,59410,6056,138.563,189.221,465.93439.5186.4319.11??8.5%31.3%56.5%72.7%92.5%117.6%233.5%408.5%352.3%-??百度￥4,448.0￥3,198.3￥1,744.4￥ 837.84￥319.21￥117.45￥40.57￥10.52????39.1%83.3%108%162.5%171.8%189.5%285.6%-????网络营销 1 趋势营销趋势百度网络营销 1 趋势营销趋势中国网络广告网络营销 1 趋势营销趋势中美差异网络营销 1 趋势营销趋势未来的社会化媒体行为定向？美国的在线社会化网络广告收入，2006-2012年，单位：亿美元年份2006200720082009201020112012社会化网络广告开支3.509.2014.3018.1520.8523.6026.10所有网络广告开支169211259300350410510社会化网络广告占所有网络广告的%2.1%4.4%5.5%6.0%6.0%5.8%5.1%数据来源： -网络营销 1 趋势营销趋势网络广告的未来2007-2012年全球在线广告和所有广告开支（单位：亿美元和复合年增长率） 2007 2008 2009 2010 2011 2012 在线广告 450 560 670 770 880 980 16.7% 所有广告 5590 5920 6370 6720 7090 7470 6.0% 在线广告占所有广告的% 8.1% 9.4% 10.5% 11.5% 12.3% 13.1% - 数据来源：的报道“ ”网络营销 1 趋势营销趋势全球各媒体广告开支美国企业的营销投放网络营销 1 趋势营销趋势主题网络营销 1 趋势2.02.0是以、、、、、、43等网站为代表，以、、、、等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、、等新理论和技术实现的互联网新一代