正确理解市场营销通用.pptxVIP

市场营销xxx2021年5月2021-5-14市场营销第一章 市场营销概述第二章 市场营销环境调研第三章 目标市场策略第四章 产品筹划第五章 价格筹划第六章 渠道筹划第七章 促销筹划第八章 营销管理第九章 商场营销2021-5-14第一章 市场营销概述第一节 正确理解市场营销第二节 市场营销活动内容第三节 市场营销理念2021-5-14第一节 正确理解市场营销一、市场与市场营销〔一〕市场营销的根本含义 “市场营销〞是指企业如何依据消费者需求，生产适销对路的产品，扩大市场销售所进行的一整套经济活动。2021-5-14第一节 正确理解市场营销 我们可以从以下几方面理解市场营销：1、市场营销是一种满足人们需要的行为2、营销是一种创造性行为3、市场营销是一个系统的活动过程2021-5-14第一节 正确理解市场营销〔二〕市场及其相关概念1、市场 在市场营销中，市场就是指消费者。学会发现目标市场，这是聪明商人的重要特征。一个市场是指由那些具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成。一个市场的大小，就取决于表示有某种需要的人口数量及其购置能力和购置欲望。总之市场是由人构成的。2021-5-14第一节 正确理解市场营销2、需要 需要是指没有得到某些满足的感受状态。3、欲望 欲望是指想得到某种具体满足物的愿望。4、需求 需求是