美国报业现状.pptVIP

美国报纸的分类广告在总广告份额内占很大比重。2001年全国日报的总广告额中，三大类广告依次为零售商广告〔206．75亿美元〕，分类广告〔166．21亿美元〕和全国广告〔70．04亿美元〕，其中分类广告与排第一位的零售商广告仅相差10亿美元，却比排第三位的全国广告高近100亿美元。〔效劳〕 四、美国报纸的广告经营 3、分类广告最受重视 * 谢谢欣赏 2021-5-14 五、美国报纸的促销手段 * 谢谢欣赏 2021-5-14 这是美国特色的推销方式，在很多商业领域都有广泛应用，报纸推销也不例外。 美国报纸将三种人列为 促销的“主攻〞对象：一是新迁入的居民，二是尚未订报的住户，三是曾经订报但最近停订的住户，目的在于开展新订户。 五、美国报纸的促销手段 1、 推销 * 谢谢欣赏 2021-5-14 谢谢观赏 * 谢谢欣赏 2021-5-14 一、美国报业现状 * 谢谢欣赏 2021-5-14 1、仍是世界报业最强国 B、2001年美国日报广告总收入为443.05亿美元, 2000年486.70亿美元。 　?这两项数据目前仍居世界第一。 A、目前报纸总数：9169家，其中日报1480 家〔2001年1468家〕，周报7689家。另有各大报单独发行的星期天刊917家〔2001年913家〕。 一、美国报业现状 * 谢谢欣赏 2021-5-14 C、外语报纸，全国共有152家，其中发行量最大的是中文?世界日报?，其他著名的中文报纸还有?星岛日报?、?侨报?、?国际日报?等。 D、发行总量：日报的期发行总量在5000万份至6000万份之间，其他报纸也在6000万份左右，总数1亿多份。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 A、发行量前10名的报纸 　〔截止2002年9月的6个月平均发行量，ABC公布〕 2、美国报纸的布局 一、美国报业现状 * 谢谢欣赏 2021-5-14 B、四大地区竞争最烈 大纽约地区——发行量前10名报纸中占了5家： ?华尔街日报?、?纽约时报?、纽约?每日新闻?、长岛?新闻日报?、?纽约邮报?； 洛杉矶和旧金山地区——美国排行第四的报纸?洛杉矶时报?及排行第十一的报纸?旧金山纪事报?所在地区，另有发行量20万份以上的报纸假设干家； 大华盛顿地区——美国发行量最大的报纸?今日美国?、发行量第五的报纸?华盛顿邮报?及发行量列前30名的?巴尔的摩太阳报?、?费城问讯报?等所在地区； 芝加哥和底特律地区——美国发行量第七名的?芝加哥论坛报?、第十四名的?芝加哥太阳—时报?及前30名的?底特律自由报?、?底特律新闻?等所在地。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 C、加利福尼亚州和宾夕法尼亚州是美国报纸最集中的两个州： 　　加州——96份；宾州88份 D、一城一报格局已稳定多年： 　如今在美国1500多个大小城市中，只有132个城市有两家和两家以上的主流报纸。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 2000年是美国报业兼并数额最大的一年，共实现53笔交易，涉及135家日报，交易总额达142．5亿美元，创历史最高纪录。查近10年美国报业交易记录，1997年成交62笔，涉及162家日报，两个数字均居10年之首，但交易金额却只有26．1亿美元，不到2000年交易额的零头。 3、报业集团间兼并加剧 一、美国报业现状 * 谢谢欣赏 2021-5-14 这一年，美国最大报业集团甘尼特公司以28亿美元的价格收购东部报团，交易额在历史上仅次于论坛公司的80亿美元。同年，甘尼特公司又以10亿多美元的价格买下老牌报业集团汤姆森报团在美国的几乎所有报纸，计有19家日报和数十家周报。 经过2000年的大兼并，美国15家最大报业集团中的3个从此消失，美国日报总发行量的50%掌握在10家最大报业集团手中，而全国三分之一的日报变为报团成员。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 晚报与晨报数量比较： 4、晚报数量明显减少 一、美国报业现状 * 谢谢欣赏 2021-5-14 美国晚报的式微主要有四大原因: C、晚报缺乏特色，看上去与晨报无异，时间却落在后面； B、二流报纸难以吸引广告； A、城市工厂大量迁移，蓝领工人大量外流，城市晚报渐渐失去读者； D、城市交通拥挤，影响投递效率。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 A、2000年是美国报业近10年中的黄金年 2000年上半年，其良好业绩带动报业全年有较大幅度增长。 据?总编辑与发行人?杂志报道，美国排列前100名的报纸2000年广告收入平均增幅为6．8%，总额达64亿美元。 5、报业经济开始不景 一、美国报业现状 * 谢谢欣赏 2021-5-14 B、美国近5年报业广告收入比较： 1997