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上海家化美加净洗手液
营销策划方案;目录; 前言
上海家化有限公司是上海家化联合公司与香港上海实业（集团）有限公司全资子公司合资成立的化妆品专业制造企业。目前拥有“美加净”、“六神”、“清妃”等著名品牌。集团汇集了生物化学、精细化工、生理医学等专业人才，拥有当代国际水平的分析测试仪器。1995年成为全国化妆品行业首家通过ISO—9001质量体系国际认证的企业。在近三年中，连续保持了30%以上的年销售收入增长幅度。为保持良好的增长势头，该公司采用同心多元化 战略，开发出“美加净” 洗手液，并成功打入市场，成为公司的又一个利润增长点。 ;
营销环境分析
杭州市场现状分析
SWOT 分析;; SWOT 分析
;消费者分析及产品定位
一、消费者分析
1、消费群体及其特点
2、消费者行为研究
二、产品定位
; 分类
项目;了解本产品的途径;消费者购买行为分析 ;产品定位
定位原则：清洁、呵护手部的民牌 与名牌
我们倡导的名牌与民牌是高品质与合理价位的结合 ;营销策略设想
一、产品策略
二、价格策略
三、分销渠道策略
四、产品促销策略 ;产品策略;价格策略;分销渠道策略;产品促销策略;营销费用预算 ;组织结构、员工培训与激励; 结束语;感谢各位观看！
?紫云阁制作
2001年5月; 产品简介;产品规格及包装;产品市场策略; 定价策略; 产品定价;对竞争对手的降价反应;渠道模式 ;渠道运作与管理 ;销售商的激励;组织结构;员工培训及激励
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