第7节产品生命周期.pptxVIP

Chapter 7;什么是产品生命周期？ 制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段？ ;一，产品生命周期;1，需求、技术、产品生命周期 ;2，产品生命周期的各个阶段 ; 产品生命周期曲线分为4个阶段，即引入、成长、成熟和衰退。 引入：产品引入市场时销售缓慢成长的时期。在这一阶段，因为产品引入市场所支付的巨额费用所致，利润几乎不存在。 成长：产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。 成熟：因为产品已被大多数的潜在购买者所接受而造成的销售成长减慢的时期。为了对抗竞争，维持产品的地位，营销费用日益增加，利润稳定或下降。 衰退：销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期。 ;3，产品种类、产品形式和品牌生命周期 ;4，产品生命周期的其他形态 ;风格、流行和时潮的生命周期 ;流行分四个阶段;5，国际产品生命周期;管理生命周期战略 ;二，在产品生命周期的营销战略;1,引入期的营销战略 ;引入阶段 ; 市场开拓者 ;Schnaars对先发优势的质疑;Golder Tellis 对先发优势的质疑;先发优势VS后发优势;竞争周期(the competitive cycle) ;竞争周期 ;2，在成长阶段的营销战略 ;3，在成熟阶段的营销战略;成熟阶段市场的特点;成熟阶段的营销战略 ;营销组合改进的关键性问题 ;4，衰退阶段的营销战略 ;产品生命周期概念的归纳和评论 （1）;产品生命周期概念的归