第六章_价格歧视.pptx

第六章 价格歧视价格歧视的定义：当两个单位的同种实物商品对同一消费者或不同消费者的售价不同时，我们可以说，生产者在实行价格歧视。 价格歧视和价格差异的区分价格歧视的类型：一级价格歧视；二级价格歧视；三级价格歧视第一节 价格歧视的动机和条件 一、价格歧视的利润动机 企业进行价格歧视的动机可以从其边 际收益的范围内进行分析 边际收益是两种相反效果之和： 第一种效果为他在某个产量上以当时的价格销售掉一单位的产品，得到的收益增量为 ； 第二种效果为全部现有销量的收益减少； 如果垄断企业只须对最后增加的那一单位销量降低价格，即垄断企业每增加一单位的产品的销量不对原来销量的价格产生影响，上式中右边第二项 ，那么边际收益曲线就变成了： 只要最后一单位销量的价格超过其边际成本，企业就会扩大生产 结论： 所有价格歧视的方式均可视为企业尽量减少销售量扩大后第二种效果给边际收益带来的负面影响。 二、价格歧视的条件 企业实行价格歧视是有一定条件的： （1）企业必须具有一定的市场势力，即企业必须面对一个向下倾斜的需求曲线 ； （2）企业必须能够推断或知道消费者对某一单位产品的支付意愿； （3）企业有能力阻止顾客之间的转卖行为或者套利； 两种套利行为：第一类套利与商品的可转让性相联系，如果两个消费者之间转卖交易的成本很低，获得低价的消费者为了把商品转卖给高价格的消费者而进行购买 若 则只有一个消费者将支付固定费用A 杜绝这种套利行为的几种防范措施： 1、服务； 2、担保 3、掺杂； 4、交易费用； 5、合约补救； 6、垂直一体化； 7、政府干预；第二类套利是和在提供给消费者的不同消费包或消费组合之间的需求的可转移性相联系。这完全不存在消费者之间商品的实体转移。消费者仅仅是在提供给他的不同选择之间进行取舍。 就价格歧视结果而言，这两类套利是不同的。产品的可转让性倾向于阻止歧视，而需求的可转移性可能诱使生产者增加歧视。 第二节 一级价格歧视需求曲线向下倾斜的两种理解：异质消费者；同质消费者异质消费者情况：企业对DD曲线上每一点具有完全信息，在有效防止套利的情况下，对每个消费者根据其最高愿意支付定价。当价格等于边际成本时，企业获得最大利润，并得到全部消费者剩余同质消费者情况：企业对每个消费者需求曲线具有完全信息，可以针对每个消费者对其出售的每单位产品收取不同价格，对第一单位产品索取高价，下一单位产品降低价格，直至最后一单位产品价格降到MC=c处。企业同样获得全部消费者剩余和最大利润完全价格歧视的替代形式：“两部定价” 两部定价下，顾客必须先支付一笔一次性总付款来获得购买权，然后为他购买的每单位产品支付单价，而不论他购买的数量多寡。 P=c，消费者i对商品评价为 ，A=一级价格歧视与完全竞争、垄断的市场效果比较：完全竞争与一级价格歧视：均向边际消费者索取价格 。完全竞争行业利润为零，消费者剩余最大；完全价格歧视消费者剩余为零垄断与一级价格歧视：垄断情况下消费者拥有少量消费者剩余；完全价格歧视比垄断条件下产量增加，利润水平提高（原因是什么？）一级价格歧视的福利效果： 在完全价格歧视下，社会总福利为消费者剩余（为零）和生产者所得到的剩余（阴影部分的面积）之和，而社会总福利就为图中阴影部分的面积。在完全价格歧视下，如果不考虑收入分配的负面效用，社会达到了最大福利，没有福利的损失，也就是说，完全价格歧视是帕累托最优的。 第三节 二级价格歧视 一、单一“二部定价”表达式： 其中 ，代表固定费用，P表示边际价格，y代表购买数量典型假设图形：企业应该用怎样的二部定价？ 企业在选择购买权费也就是固定费用的时候，为了能使第二类消费者也购买，要小于等于第一类消费者的消费者剩余量，即 ； 如果两类消费者都必须供应，并且只能用一个单一的二部定价的话，价格P会定在一个合理的水平，这个价格会高于边际成本。例子： 假定消费者有如下偏好： 如果他们支付T而消费y单位商品 如果他们不购买 式中 ， ， ， 是一个口味参数，它随着消费者类型不同而不同 假定： 两类消费者，口味参数为 的消费者比例 ；口味参数为 的消费者比例 ； ； ；消费者绝对数标准化为1消费者问题为最大化：对y求一阶导得：对于设定偏好为：因此需求函数为：净消费者剩余：企业利润：对p求一阶条件得：市场总需求为：购买权费为：福利水平： 类消费者的剩余要大于零， 类消费者的剩余等于零。除了产品本身的利润外，企业还得到了一部分的消费者剩余，从而利润要比在垄断条件下要大；又由于企业并没有得到 类消费者的全部剩余，所以利润要小于一级价格歧视下利润。在福利上，要比单纯的垄断有所改善，但却不是社会最优的，因