毛巾营销策划书.pdf

毛巾营销策划书 篇一：竹纤维毛巾营销策划书 目录 一 前言（ 4 ） 二 概要（ 4 ） 三 公司介绍 ㈠总公司（ 5 ） ㈡加盟店（ 5 ） 四 产品介绍 ㈠产品原料的优势 （6 ） ㈡产品特点 （6 ） ㈢产品用途 . （6 ） 五 营销环境分析 ㈠市场现状（ 7 ） ㈡市场展望（ 7 ） 六 竞争状况（ 7 ） 七 消费者分析（ 8 ） 八 市场细分（ 8 ） 九 SWOT分析 . （8 ） 十 营销战略 ㈠产品策略（ 9 ）㈡广告策略（ 9 ） ㈢销售策略（ 10） ㈣价格策略（ 10） 十一 营销目标 （10 ） 十二 行动方案 （10） 十三 效果评估 （11） 十四 预 测风险 ㈠ 市 场 风 险,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, （11） ㈡ 财务风险 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, （ 12 ） ㈢ 管 理 风 险,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, （ 12） 一 前言 随着金融危机对外贸市场的影响，竹纤维企业也开始转 战海内市场。但海内消费者对竹纤维认知度不高，对竹纤维 的熟悉还没有摆脱竹子易脆的特点。竹纤维企业要加大对消 费者对产品的熟悉的引导，逐渐培养对竹纤维的认知。竹纤 维毛巾作为纺织类产品的一种，比普通棉毛巾更具优势。业 内人员表示，时尚，生态和功能已经成为当今纺织行业的主 旋律，各种差别化，环保型，功能型新型纤维的崛起，加快 了纺织面料多元化发展进程。 竹纤维毛巾长处良多，而且低碳环保，符合未来糊口发 展趋势。低碳经济既是后危机时代的产物，也是经济背景下 人类可持续发展的必须和机遇。竹纤维恰是顺应时代潮流而 产生的新型“绿色”纤维，开发再生竹纤维，提倡“以竹代 棉”，不仅可以缓解自然纤维的紧张局面，也为我国丰富竹 资源的公道利用开辟了一条新途径。加大宣传力度，拓展市 场销路是枢纽 二 概要 竹纤维毛巾是以竹纤维为原材料，通过精心的设计和多 重工艺的加工，生产出的一种集健康，环保和美观于一体的 新型健康的毛巾。在显微镜在观察，同样数量的细菌在棉， 木纤维制品中能够大量繁殖，而在竹纤维面料中 24 小时后 则被杀死 95%左右。 竹纤维的紫外线穿透率为 %，远低于棉纤 维。竹纤维的透气性比棉纤维强倍，因而被美誉为“会呼吸 的纤维”。据不完全统计， XX年我国整体纺纱量为 2200 万吨， 其中纺纱用化纤量 1100 万吨，纺纱用棉花量为 1100 万吨， 国内棉花产量为 760 万吨，需要进口 340 万吨，存在很大的 产量缺口。而竹纤维可以代替棉花和其他纤维进行纺织，性 能优异，发展空间大。随着市场的不断拓展，竹纤维的需求 量会迅速增加，一些竹纤维的企业雨后春笋，发展迅速。例 如济南正裕纺织品有限公司 （RRGR），其统一服务质量形象， 建立销售构架，率先开发“贵丽人”牌竹纤维系列产