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区域品牌相关利益者营销策略 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 东北财经大学本科毕业论文 区域品牌利益相关者的营销策略 ——以武夷岩茶营销为例 作 者 袁遇春 学 院 工商管理学院 专 业 市场营销 年 级 2005 学 号 2200705122 指导教师 孟韬副教授 辩论日期 成 绩 摘 要 区域品牌营销已倍受理论界和地方政府的关注成为产业集群和区域经济开展的热点，但有关这方面的论述较少。本文在前人的理论根底上试对从区域品牌的定义以及区域品牌的特性来把握对区域品牌的理解。影响区域品牌形成的因素是多方面的，主要有区域特性、品牌内涵、产业根底，根据区域品牌生成机理的差异，把区域品牌分为优势资源型、技艺文化型、名企带动型和政府扶持型四种形成模式。区域品牌的营销需要从品牌定位、品牌文化、整合传播、品牌维护四方面着手， 基于区域品牌的特殊性，引入利益相关者理论，并重点阐述在区域品牌营销过程中引入利益相关者理论的必要性。利用利益相关者理论分析区域品牌营销主体有是政府、企业、行会，结合区域品牌营销构成要素，提出了区域品牌各个利益相关者的营销策略。通过对武夷岩茶营销现状的分析，分别提出了企业、政府和行业协会三个主题的区域品牌推广的对策和建议，以