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五一国际劳动节系列活动方案 五一国际劳动节 一、背景分析： XX 商场地处市中心，而且其具有其它商场无法比拟的优势——内有在该市具 有极大影响力的书店，这就意味着降低了该商场前期的宣传成本，并为该商场带 来大量的客流，其中以学生、中青年、知识分子为主。 该商场并不是普遍意义上的综合性商场，这是因为其有效的抓住并合理的体 现了商场特有的文化气息和客流群体，这虽使经营项目受到一定的限制，但能更 有效的针对目标公众的消费心理，使得宣传的有效性大大提高，而且体现出该商 场区别于它商场的独特的文化品位。 “五一”节期间，各商场都纷纷采取了促销策略、扩大宣传，欲借此销售良 机提高商场销售量、增加销售利润。但各大商场的促销策略多以价格策略——降 价为主，这使得公众无所适从、受价格的牵引奔波于各商场， “无意识”购买产 品，使公众事后产生“失落感”，如过度降价，甚至会产生“假期购买恐惧心 理”，并且降低该商场在消费者心目中的“第一购买”印象。世界版权所有 所以，此次系列活动欲把树立商场形象和刺激销售二者结合起来，成为从众 多促销活动中拼杀出来的一匹黑马，达到口碑和利润双丰收。 二、活动时间：2021 年 5 月 1——5 月 6 日 （一）“51”庙会，享时代风